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微信公众号估价策略-收益期限预估

2020-10-21 09:57:50
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公众号评估的收益期限,是指被评估对象持续营销或具备相应作用,并具有获得超额利润能力的存续时间。对于本文探究的微信公众号而言,其在发挥作用的过程中,虽不像有形资产那样存在由于使用或自然力作用形成的有形损耗,但其“损耗”也是客观存在的,会在发展的过程中,因为某些因素影响或限制其传播力、影响力的发展,从而会使得微信公众号营销人在微信公众号发展到一定规模时,考虑转换其形态,如自行开发APP等,从而进一步促进所营销网络自媒体的发展,达到发展传播力、影响力,提升效益的目的。这在当前的时代、技术背景下,无疑会影响微信公众号的存续时间。基于对当前政策、社会、市场、技术等条件的分析,本文总结出以下当前或未来可能会影响微信公众号估价收益期限的风险因素:

新媒虎-公众号估价

1.用户新鲜感降低、内容创意能力出现分化

内容吸引力降低自2012年,微信公众平台上线,随着不断的技术调整和市场发展,当前已拥有一千多万个微信公众号,引导了当前“内容为王”的时代,但微信公众号数量的迅速增长,使得微信公众号初创期红利也在逐步缩小,用户现在面对琳琅满目的微信公众号内容,内容选择多,内容同质化现象严重,这就易引发新鲜感降低,审美疲劳。在这种用户选择主动权越来越大的情况下,未来微信公众号在内容上必然出现分水岭。当前移动互联网时代,用户“喜新厌旧”的节奏加速,微信公众号的内容原创能力、内容质量把控能力特别是可持续原创能力参差不齐,要引爆内容或制作吸引力强的内容越来越难,这对微信公众号营销人形成极大考验,如没有及时提升内容创作能力,则有可能逐步变得平庸,进而影响微信公众号估价本身。

2.网络自媒体平台受众增长放缓

粉丝群体增长空间趋紧正如前文对于网络自媒体和微信公众号发展趋势的概述,过去一段时期,我国的移动互联网技术飞速发展,在这一东风之下,智能手机和手机网民的数量在较短的时期内迎来了较快的增长,这也为微信公众号等网络自媒体的发展提供了基础。

目前我国有腾讯公司的微信公众平台、新浪公司的微博等具有较强代表性的网络自媒体平台,但各个平台的受众正在逐步固定,且中国的人口数量已不再是飞速增长期,人口红利正在逐步消失,所以未来的粉丝增长空间将受到一定限制,增速注定趋缓。但这也促使微信公众号营销人为获得生存发展将更加关注自身的内容质量从而获得更高的微信公众号估价

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