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微信公众号估价体系指标的设定是怎样的?

2020-10-21 09:55:09
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在信息认知过程中,受众始终处于主动地位,对信息进行积极加工,信息的载体——微信公众号估价的结果在其中对受众加工信息产生的正面积极作用就是微信公众号的价值。

新媒虎-公众号估价

喻国明等学者将媒介对接受者态度和行为的改变的发生过程总结为“接触、保持、提升”等三个环节。媒介价值是基于媒介的传播价值而实现的,因此,媒介价值的发生过程也可以从接触、保持、提升三个环节来理解和分析,即传播广度、传播深度和传播效度。从而可见微信公众号估价的三个指标可总结为传播指标、互动指标和转化指标。

在接触环节,衡量的是微信公众号能够吸引多少受众的注意,即受众规模。在说服环节,衡量的是媒介内容对受众的吸引力,即主要是看内容是否满足受众的信息需求和娱乐需求。

郑丽勇在《媒介影响力评价指标体系研究》中说“受众接触、接受媒介传播的内容,并因此发生态度上的改变,最终将态度的改变外化为行为。”在提升环节,受众个人行为对微信公众号的反馈行为即个人的做出的决策和二次传播等。

基于上文的微信公众号估价体系的三个维度的分析,得出微信公众号估价体系的指标,即影响力指标、互动力指标和转化力指标。互动力指标是微信公众号的评论数、点赞数;转化力指标是文章的转发数、打赏数、“阅读原文”点击数以及在点击“阅读原文”后产生的消费、下载等行为的数量。互动力指标、转化力指标的引入,相应地弱化了阅读率,提高了互动力指标和转化力指标的权重,使得对微信公众号估价不必由于过分追求“阅读量”而出现文章内容低俗化、娱乐化现象。同时也避免了市场上大量水军“刷量”现象。另一方面,互动力指标的强化也适应了未来媒介市场发展和受众媒介消费习惯变化的需要,在一定程度上为微信公众号的长远发展提出了一个新的方向。

转化力指标的提出,更加明确了微信公众号传播的意义与价值,帮助各机构更好的利用微信公众平台这一社会化媒介形式进行品牌宣传与营销,提升传播效果,扩大知名度,更具有广泛的理论应用价值。

文章标识:账号估价