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国内微信公众号的发展趋势做一个简单的分析!

2020-06-08 13:52:40
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微信公众平台,简称公众号。一度被命名为“官方平台”、“媒体平台”和微信公众号,最终被定位为“公众平台”。毫无疑问,微信对未来有着更高的期望。使用公共账户平台进行自我媒体活动只是一对多的媒体活动。例如,企业通过申请公共微信服务号,励志类抖音号转让展示企业的微官方网站、微会员、微推送、微支付、微活动、微注册、微分享、微名片等,已经形成了主流的线上线下微信互动营销方式。通过二次开发。

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自2012年推出以来,微信公众人数迅速增长,2017年达到2000多万,这一突破已经得到微信的正式确认。经过多年的快速增长,2017年微信公众人数增长率降至18.2%。一方面,大量自媒体平台的引入给了内容创作者更多的渠道选择,另一方面,也表明全国创作的潮流和趋势已经逐渐形成。

2013-2017年中国微信公众号数量及增长率

2016-2017年中国微信公众号活跃账号和粉丝数量

2017年,微信公众账户数量为350万,同比增长14%。每月活跃粉丝数量为7.97亿,比2016年增长了19%。活动的增加表明,微信公共平台上的内容创作者热情高涨,用户接受度也在提高。依靠其庞大的用户基础,微信的公共平台仍有可观的内容输出和消费。一些高质量的自媒体公开数字的产出和消费一直保持在非常高的水平。

发布和阅读高质量的自媒体公开号码

用户频繁关注或设置的公共号码类别。

2017年,中国数字阅读产业市场规模达到152亿元,同比增长26.7%,励志类抖音号转让作者人数达到784万,同比增长30.2%。市场规模的扩大和作者数量的增加反映了阅读平台上内容输出能力的提高,内容创作者的创作意愿将进一步提高。

2016-2017年中国数字阅读产业市场规模

2016-2017年中国数字阅读产业作者数量

截至2017年12月,网络文学用户数量达到3.78亿,同比增长13.5%,占网民总数的48.9%。手机网络文学用户数量为3.44亿,同比增长13.2%。

2016-2017年中国网络文学的用户规模

数字阅读用户的年龄分布

到2017年,我国数字阅读用户数量将达到4亿,用户年龄分布将更加分散,扩展到所有年龄段。2017年,中青年数字阅读用户的比例为70.9%,比去年同期下降了9.4%,他们更喜欢家庭、文学、艺术和教育。中年人口比例达到27.3%,同比增长8.8%。老年人占1.2%,同比增长0.5个百分点。

2018年4月,“手读”应用的月活跃用户数为1.05亿,同比增长13.1%。文悦集团数字阅读平台产品QQ阅读应用的月活跃用户数为7218万,同比增长37.3%。

2018年1月至4月在QQ上阅读和阅读应用的每月活跃用户数(万)

2017年1月-2017年11月微信群发数据报告

2017年,微信公众号原始文本的点击率有升有降,在4月和5月达到最低点,励志类抖音号转让然后反弹。然而,总体而言,开放率/分享率呈明显下降趋势。

2017年公众数字的盈利方式

47%的公众人数是不盈利的,占了将近一半,这也反映出7.79亿活跃的粉丝大部分都被大头吸引住了。

与此同时,微信官员还对2017年之前空的公共号码进行了处罚。2017年,大约有18万公众数字受到了惩罚,朋友圈中有40多条谣言被发布,在整个平台上累积传播超过4500万条。

二。微信公众号码发展趋势分析

诞生于2012年8月的微信公众号在推出之初就作为一个自我媒体测试平台而存在,许多引领潮流的人抓住机会大放异彩。经过两年多的改革和发展,微信公众号码的数量激增。截至2014年底,微信公众人数已超过800万。中国每160个人就有一个微信公众号,这是互联网上最受欢迎的产品。

但即使它如此成功,人们仍然会问,下一个平台是什么?这并不是说微信有任何明显的弱点,而是说颠覆是这个领域的新常态。在一个高度竞争的社会里,人们渴望越来越快地更新新事物,因为新事物的诞生常常会给不同的人带来财富。

1.微信公众号已经活跃了至少5年

论坛、博客、微博和其他互联网产品,如鲫鱼过河,都在一个接一个地弱化和老化。微信在其高峰期能持续多久?相比之下,我们可以发现论坛和博客的衰落和微博的衰落有一个共同的特点,即这些产品缺乏平台,不能与现实世界和人们生活的方方面面完全联系起来。尽管微博是第一个大规模推广的移动互联网内容产品,但它还远远没有达到缺乏微博会给生活带来不便的程度。

然而,微信是不同的。微信是真正的平台级产品。它结合了各种传播形式——单向传播、互动传播、人际传播、组织传播和大众传播。它具有前所未有的综合功能,甚至可以在一定程度上取代手机的语音功能,使得手机的语音通话功能不再绝对重要。励志类抖音号转让微信仍处于成长阶段。在可预见的未来,没有任何产品可以替代它。

微信公众号只是微信的副产品,是微信生态系统的一部分。只要用户不大规模放弃微信,微信的公众号码——与微信最紧密结合的内容产品——就不会消失。

新浪微博于2009年8月14日开始内部测试。它在2014年明显下降,活跃寿命为5年。虽然它已经衰落,但仍然相当活跃。微信公众号于2012年8月推出,活跃期不少于5年。

2.进一步垂直和分层

微信公众号已经开始渗透到各种长尾市场,并逐渐覆盖人们日常生活的各个领域。微信公众号“小巧玲珑”,自然具有传播准确的特点。今后,这一功能将进一步扩大。随着社会分工越来越细化,垂直沟通是大势所趋。

从目前的情况来看,微信公众人数众多,阅读量大,无论是在大区域还是小区域,几乎都是垂直的。例如,汽车领域的微信公众号,如违章检查、路况检查、教学车辆、教学维护、教改车辆等,都有专门的微信公众号,用户众多。在“新媒体排行榜”中,排名前50位的汽车微信公众号将张文的平均阅读量推至近1万次。

相反,一些内容全面的微信公众号码正面临尴尬,因为他们找不到自己的用户。

一些大型组织,尤其是媒体组织,正在寻求层级传播转型。以《人民日报》为例,励志类抖音号转让在微信公众平台上搜索《人民日报》,可以发现已验证的微信账号有20多个,包括《人民日报》评论、文艺、政治文章各页面的官方微信,以及《人民日报》山东、江苏、上海等省份的官方微信。《人民日报》系列微信公众号通过构建分层传播系统,不仅向受众传达重要的国家时事新闻,还提供不同领域、不同地区的服务内容。他们在微信平台上如日中天,进一步扩大了他们的影响力、号召力和沟通力。

2014年底,微信官方发布了一项新政策,解除公司组织的认证规则。只要有公司的资质,任何微信都可以认证。这项政策也有助于微信公众号码的分层传播。同一个组织可以根据需要开设多个子账户,分工更加精确。

3、更加注重质量内容的制作

2014年7月,微信公众平台首次发布了张文的“阅读数字”和“赞美数字”,并丰富了背景数据,旨在促进更高质量的内容和创造性的互动。今年年初,微信推出了“原创声明”功能和剽窃处罚规则。任何人剽窃5次将被永久禁止,以利于更多的原创作者和优化平台的权利保护机制。

一方面,这些措施回应了外界长期批评的“微信剽窃”;另一方面,他们对微信运营商的内容制作提出了更高的要求。从那以后,微信平台上“一个原创,99个抄袭”的现象得到了遏制。更加公开透明的阅读数据也打击了欺诈和恶意营销。微信公众号码必须更加注重制作高质量的原创内容,吸引商业投资,并通过“阅读号码”等指标监控传播效果。

4.欢迎商业化和生活的潮流

国家信息办副主任彭波在成都论坛上表示:在个人电脑时代,中国人对互联网的需求主要是获取新闻信息和实现言论表达,而在移动互联网时代,网民上网更多是为了满足个人生活的需要,互联网的政治属性明显减弱。

的确,移动互联网的便利使人们有更多的时间和精力关注个人生活,从事个人商业活动和社会经济活动。互联网在中国的应用正走向商业化和生活化。

在舆论生态变化的背景下,微信公众号的政治色彩和媒体属性逐渐消退。一方面,“十条微信”、“十个账号”等政策的出台对微信公众号有很大影响;另一方面,传统内容生产本身也会遭遇危机。

不注重内容,这也意味着微信公众号将在下一步充分开发O2O和B2C功能,在线聚集用户,离线运营。如各种体育微信公众号的层出不穷,势必会从在线走向离线。

5.走向制度化

我们媒体,翻译成中文为“自我媒体”,实际上并不十分准确。如果微博真的是自我媒体,那么发达的微信公众号都将“自我”。

一些微信公众号码已经开始招募并转化为内容组织。例如,早年开设专栏并广受欢迎的徐达内,后来转到微信公众号战场,再次聚集了很多影响力。然而,他现在努力“去人性化”,很少自己写专栏。相反,他让团队成员来制作内容。他整合资源,成立“长沙鹿鸣文化传播有限公司”,开发更多新媒体产品。不仅在徐达内,许多微信公众号码已经开始注册为公司,走向制度化,成为小微企业大军的一员。

每个操作过微信公众号的人都知道,微信公众号的个性化操作已经生效。有两个原因。首先,随着微信公众号码的爆炸性增长,内容单薄的个人公众号码很难在红海中脱颖而出。其次,随着底部栏目划分、微型网站、HTML5等功能的开通。,微信运营商被要求拥有越来越高的技术开发能力,使得个人很难兼顾内容、技术和维护的方方面面。

目前,要办好一个微信公众号,需要一个高水平的团队不断为用户提供高质量的内容。励志类抖音号转让单独做这件事很难。微信公众号码的运作迫使它变得自力更生、以团队为导向。

6、抓住传统媒体广告资源

微信公众号的制度化和商业化必然会抢占传统媒体的广告资源。

2014年,传统媒体广告市场经历了负增长,与此同时,互联网广告市场迎来了发展高峰。2014年第二季度,cmnet市场规模达到444.9亿元,同比增长104.1%。一个证据是,2014年初,海尔向纸媒发出通知,表示将不再在纸媒上推出硬而广的广告,整个集团的广告战略倾向于新媒体。

面对日益增长的广告市场,微信公众号也在积极抢占传统媒体的广告资源,努力培养其自我生成能力。

除了销售广告空间和广告投放等常见形式外,未来精准广告技术和移动广告联盟等支撑系统将在微信平台上更加完善。他们的核心任务是充当“中间人”,帮助广告需求和广告空间进行高效、准确的对接。例如,腾讯建立的微信广告自助平台广电通可以智能匹配广告商和微信号。该广告通过在微信信息页面底部设置一个文本链来表达,用于订购游行号码和按用户点击收费。2014年,广电通被称为移动广告市场最大的黑马。清华大学有一名硕士研究生。私人运营的微信公众号每月可从广电通获得4000多元的收入。

此外,自媒体联盟通过将其业务放在自媒体中,并为企业或机构提供营销和传播服务,接管了许多原本属于传统媒体的业务。从媒体账户交易中也受益匪浅。

7.政策摇摆

在微信公众号的开发过程中,出现了政策摇摆,如释放阅读量,屏蔽10多万阅读量的展示。我们已经发布了一天发送多次的公共服务号码的一些权利,但是我们几乎对那些晚来的人采取了一刀切的政策。在对微型社区的水进行测试后,这项工作进展缓慢。

微信公众号是一个信息不对称的平台。这更像是纸媒转移到移动互联网,可以每天推。操作员可以看到用户反馈。然而,通信并不方便,用户和用户之间很难相互通信。因此,微信试图建立一个评论区功能。然而,它只能呈现选定的评论,难以形成互动的氛围。另一方面,也很容易使平台变得笨重和实用。微信尚未大规模发布评论区功能。下一步如何发展还有待观察。可以预计,腾讯将继续在微信功能的发布上摇摆不定。

微信公众号已经进入了一个弱势时期,比如订阅游行号的标题平均打开率只有10%左右,内容越来越没意思等。励志类抖音号转让然而,在现阶段,基于微信的普及和增长,微信公众号不会过时。目前,微信拥有2.3亿活跃用户,超过了俄罗斯一个国家的人口。它是中国用户数量最多的聚集平台。

文章标识:行业动态