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为什么现在的很多互联巨头都加入了短视频呢?

2020-06-08 09:57:33
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这个短片会持续多长时间?目前,国内,今天的头条,百度,腾讯,阿里等巨头已经进入市场。抖音号可以转让给别人吗快线预计今年将在香港上市,目前市值估计为180亿美元。短片APP拼补贴,拼交通,迎面而来。鱼爪新媒体认为短片市场有价值。

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交通“过渡”短视频平台

根据艾瑞咨询发布的数据,2017年中国在线直播用户数量达到3.98亿,增长率为28.4%,较2016年大幅放缓。尽管直播用户的增长正在放缓,但移动短视频用户的数量却在快速增长。

《2017年中国短视频产业研究报告》显示,2017年上半年,手机短视频用户增长率达到58.2%。2017年1月,短视频用户在一天内使用了2.36次。同年8月,单机单日使用次数增至3.41次。8月,短视频用户一天花了42.1分钟,比同年1月多14.9分钟。

短视频是指播放时间少于五分钟的网络视频。与直播不同,短视频具有社会属性强、创作门槛低、观看时长和场景方便等特点。,这更符合移动互联网时代支离破碎的内容消费习惯。

“我每天睡觉前都会刷一个小时的颤音,但我无法停止。每天早上醒来,我都在想今天的颤音该拍什么。我得看看工作时是否每小时都有粉末增加。”北京的一位业余“颤抖的朋友”告诉记者。

“这是一个非常好的共享平台。我学到了很多关于颤抖中生活的常识。例如,抖音号可以转让给别人吗如何煮一碗网红方便面,如何在海底吃网红,如何快速打领带,等等。比图片和文本更直观。我几乎要放弃微博了。”一位全职妈妈告诉记者。

短视频平台有多受欢迎?根据应用程序市场观察,应用程序商店中有100多种短视频产品,而更多的应用程序插入了短视频模块。自春节的第二天起,聊天在中国的应用商店持续占据主导地位,一天的下载量达到16天,打破了自2017年初以来所有其他非游戏应用的下载天数记录。如果算上游戏应用,颤音目前在持续天数上排名第一,仅次于国王去年连续18天下载的最佳成绩。

事实上,业界一致认为2017年是短片爆发的一年。早在2013年,市场上就出现了短视频的概念,并推出了成熟的产品。当时,有三种类型的短视频产品:快、爱和秒。到2015年,将会有13个短片产品。市场上几乎所有流行的短片产品都是在这两年开始的。

短片受欢迎的原因不超过三个。首先,智能手机的普及让每个人都更容易接收视频内容。其次,人们的日常生活在加快,因此他们越来越倾向于利用零碎的时间来接收快餐新闻内容。此外,直播和互联网红色经济推动了伪装短片的兴起。《斗鱼》、《熊猫》和《颤栗》等实时应用程序不仅给大量内容制作人带来了激情,也促进了短片的快速发展。

据快线官员称,快线的最新估值已经达到180亿美元。同时,截至2017年11月,快速通道的注册用户总数超过7亿。2017年cmnet年度报告显示,快速移动的月度用户数量已经达到2亿。

另一个短视频平台seconds beat在2017年前三个季度的用户渗透率为56.26%,比第二名高出8.77%。据不完全统计,《秒杀》吸引了5000名内容创作者,在《秒杀》中有3000多名明星和V星,3000多名摘录媒体和10000多个官方媒体机构。

资本寻求新的社会方式

在短视频领域,腾讯之前投资了3.5亿美元在快播上,新浪和《秒杀》深入合作,今天成为头条的西瓜视频、火山视频和颤音短视频矩阵,开辟了短视频细分市场。巨人的到来加速了行业结构和商业模式的变化。

今天的头条已经与优酷网达成了一项视频内容授权合作。成千上万的优酷电影、电视、动画和综艺节目将在今天的头条视频平台西瓜视频上以短片形式播出。2017年5月,火山视频宣布将投资10亿元资助平台上的内容创作者,并鼓励高质量的原创内容。

阿里的新版土豆短片还宣布将投资20亿元创建“大鱼计划”,抖音号可以转让给别人吗并为MCN机构推出激励模式。自8.0版本发布以来,另一个社交平台“Mo Mo Mo”不断加强其以视频为中心的短内容运营。

腾讯去年9月曾表示,微信将“审视”短视频的未来开放。此外,搜狐视频和百度视频早些时候宣布加快PGC短视频内容的布局,初步投资2亿元培养媒体视频创作者。

中国工商银行香港国际投资部研究员张飞然(音译)告诉记者,“互联网巨头们非常重视短视频成为新一代社交媒体的潜力,就像社交媒体应用程序Instagram和Snapchat对Facebook的影响一样。社交网络一直是互联网巨头的战场。如果他们没有提前拿到卡,他们可能会被抛弃。”

3月7日,马在全国人大和全国人大回答媒体提问时表示,游戏在腾讯利润中的比重正在下降,社交和效果广告将成为腾讯未来更大的增长点。与此同时,他还表示,他已经注意到了短视频,并正在探索开发新的社交平台,如短视频和直播。

在资本的支持下,各种直播和短视频平台保持了较高的增长率,一些业内人士预计,直播和短视频行业将在2018年迎来上市热潮。自2018年以来,已有B站、斗鱼、虎牙、盈科、花椒、快手等六个平台报道了即将上市的消息。

具体来说,3月6日,《欢乐聚会时报》披露,该公司的直播平台虎牙直播(tigerto牙live)已向美国证券交易委员会(sec)提交了首次公开募股(IPO)申请,这意味着虎牙可能成为第一家在美国独立上市的游戏直播公司。

同样,斗鱼也在计划上市。今年1月,斗鱼首席运营官程超公开回应称,“有一个IPO计划,目前仍在筹备中”。3月9日,斗鱼生活创始人兼首席执行官陈少杰证实,腾讯刚刚完成了6.3亿美元的新一轮融资。

除了打鱼和虎牙,盈科的直播也计划今年在香港上市,筹集2亿到3亿美元。据相关媒体报道,盈科此前已经进行了多轮融资,投资者包括多米在线、紫辉创投、厦门赛富、昆仑万伟、金沙江创投、腾讯创投等。

3月初,有报道称“随着香港“同股不同权”的实施,预计香港的快速上市也将于今年完成”。消息人士还透露,除了传统的服务器支出和人才引进之外,本轮融资还将分配很大一部分用于海外市场的扩张和投资。

深圳一家私募机构对记者表示:“直播和短视频平台仍处于烧钱阶段,以便在用户仍在增长的情况下加快首次公开募股,避免睡大觉。然后融资会继续烧钱,这意味着占有用户的时间,也就是“流量圈地”。"

如何兑现

实时视频和短视频在内容和流量上竞争,不仅与旧平台竞争,也与新玩家竞争。目前的情况是直播圈和短视频圈不断融合。直播平台嵌入了短视频,短视频平台还增加了直播功能。没有人愿意放弃原来的位置。每个平台的内容越来越丰富。然而,任何形式的新互联网格式都不能回避的终极话题是“赚钱”。只有当交易量相当于购买转换商品时,商业价值才能真正实现。

目前,短视频产业的商业化实现主要通过三个方面实现:一是广告。抖音号可以转让给别人吗包括内容植入、视频补丁和信息流广告。今年2月,第二个镜头在短片播放前添加了一个6秒的视频补丁广告,这是短片行业的第一次测试。

第二,电子商务分流。视频制作人通过简短的视频链接或直接的口播来消耗他们的商店。用户可以在看完视频后直接点击购买链接来刺激他们的购买欲望。美派率先试水,并引入了“边看边买”的功能。用户在观看视频短片时,可以直接跳转到淘宝完成支付,无需离开美排界面。

第三,用户付费,包括用户内容奖励、个人内容用户付费观看、平台会员增值服务费等形式。然而,内容支付在中国短视频市场的发展还处于起步阶段。这主要是由于用户的不同,其中大多数是男性,习惯了这种播放方式,而在短视频平台上的大量用户是女性,他们更喜欢免费观看。

据人工智能媒体咨询分析师称,未来付费内容的尝试将主要集中在该领域各个子领域的课程教学和咨询服务上。此外,短视频由于其持续时间短和内容深度的巨大限制而难以实现。

工商银行国际投资部研究员张飞然告诉记者:“互联网公司运营指标的重要性排名应该是用户流量大于收入大于利润。抖音号可以转让给别人吗十多年来,中国的视频网站一直在烧钱,而短视频只烧了不到两年。现在谈论兑现为时尚早。当务之急是组成内容和用户规模。此外,一些总部平台已经逐渐变得有利可图。除了作为视频博客基础的短视频的社会性之外,未来显然不会缺少兑现渠道。"

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