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新媒体时代做品牌要怎么进行发展呢?

2020-06-06 15:59:30
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在当今的商业世界里,文字基本上是国王。聊天工具、状态更新、短信、幻灯片、电子邮件,甚至老式的信件都是手写的。同时,经营理念和经营思路也用文字来描述。当执行另一个营销计划时,毫无疑问,业务经理只注重言辞。快手号带粉出售文本是他们最熟悉和最常用的工具。然而,从许多营销总结和发展方向来看,视觉元素在新媒体营销中扮演着比文本更重要的角色。

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2010年,可口可乐在美国市场花费了2.67亿美元为可口可乐做广告。可口可乐的口号是什么?是“永远”还是“享受”,还是可口可乐是“可口可乐” 是吗?“也许大多数人都不记得了?

大多数人记得什么?99%的可口可乐用户不记得可口可乐的广告口号或一些通用词。大多数人记得可口可乐瓶子。

可口可乐的瓶子不仅是一个瓶子,也是一种视觉效果。“可口可乐是原创的、真实的、真实的”的理念已经深入人心。

在可口可乐的商业广告中,图像比文字更有效地传递信息,这也是可口可乐新媒体运作的核心理念。所有的宣传都应该展示瓶子来加深顾客的记忆。

在百事可乐中也可以看到同样的情况。像许多其他高管一样,百事的管理层似乎认为视觉效果毫无意义,只是一个美化的商标。因此,他们总是花费大量的金钱和时间来完善商标,而不是寻找一个完美的视觉效果。快手号带粉出售2008年,百事公司发表声明,宣布将在未来三年投资12亿美元进行改造。据百事首席执行官卢英德称,“这将涉及核心品牌、品牌标志、产品包装、货架展示和销售以及消费者接触的所有方面。”

作为改造的一部分,百事可乐在2010年推出了一个新的商标和一个新的广告项目,总成本为1.54亿美元。

那么现在有多少消费者知道百事的新口号?据估计,许多人不知道百事可乐已经改变了它的商标。

总的来说,商标的变化并不是突出的视觉效果,如果可口可乐瓶传达的是正宗的商品,原装可口可乐。快手号带粉出售那么百事新的“笑脸”品牌传达了什么呢?没有人知道或关心。

本质上,它是一个图像符号。经过多年的持续使用,它们都被认为是代表品牌的符号,但它们基本上不传达任何其他信息。

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