Hi,下午好!,欢迎来到新媒虎网~

注册
微信公众号
搜索
您当前的位置:首页 新媒体动态 行业动态 微信公众号大改版之后微信公...

微信公众号大改版之后微信公众号还好做吗?

2020-06-05 15:37:24
浏览: 404

微信诞生近六年后,它的公共平台向水面扔了一块大石头。6月20日晚,在最新版本的微信6.7.0 (iOS版)中,微信订阅号的显示形式发生了重大变化——过去,在点击订阅号选项后,每个张文都被包含在其公共号码页面中,出售快手活跃号用户必须通过层层点击才能进入他们想看的张文。

rt.jpg

目前,这些步骤被极大地简化了。在更新后的阅兵式编号页面中,每个张文都以类似于“信息流”的形式按时间顺序排列。用户只需一次点击就可以进入他们想看的张文页面。

事实上,微信从点击数到“信息流”的转变早就被人们所熟知。自2017年10月以来,相关谣言一直在互联网上流传。然而,在今年早些时候举行的微信公开课上,“微信之父”张小龙发表声明,暂时平息了猜测和讨论。

“要查看信息流,您可以转到‘查看’。”张小龙当时说微信不想做信息流。订购游行号码只是阅读的集合,而信息流是两码事。

然而,这一趋势似乎越来越接近公众猜测的版本。

此次更新后不久,张小龙还进行了非正式的“澄清”。在“可能性”创始人亚干的朋友圈下,他仍然回答说,这次修改并不意味着微信订阅号已经成为“信息流”,而只是为了优化用户的阅读体验。亚干在自己的解释中也称这一新变化为“内容流”。

抛开行业术语的定义,微信内容平台的创建者和运营商更担心这一变化背后的微信内容生态的潜在变化。

根据之前的公开数据,微信公众人数已经超过2500万。在过去的6年里,围绕着这些巨大的内容,已经建立了一套生态系统。

然而,演示模式的这种变化的影响是巨大的。用户只需要滑动浏览每个张文的标题,出售快手活跃号这样他们就可以对内容有一个大致的了解。换句话说,他们在每个张文停留的时间将会缩短,打开每个张文的可能性也会降低——这意味着用户的阅读模式将会发生根本性的改变。

这对内容创作者和平台运营商提出了全新的问题。习惯了原始的“包容”内容呈现创作者,他们能在新的“信息流”模式下继续保持对用户的吸引力吗?在“信息流”模式下,订购游行号码的现金流渠道会发生什么新的变化?

内容创作:更加细致简洁

"腾讯可能一点也坐不住了."一名公共电话接线员告诉了接口新闻。

这一变化意味着微信完全摒弃了原有的内容展示模式,拥抱信息流。《蒙娜叔叔》的主编邱梦认为,这是因为用户阅读习惯的根本改变。

“公共号码的原始版本已经使用了这么多年,现在用户没有耐心一个接一个地点击公共号码来查看被推送的张文。”邱猛认为,现在用户最大的需求是在尽可能短的时间内从内容提供商那里获得最有用的信息,而传统的公开号码阅读模式已经越来越难以满足这一点。

这些数据可以从一个方面支持用户对公共号码的漠不关心。根据新榜单发布的2017年中国微信500强年报,公众数字的总体平均阅读量下降了24%。

这在一定程度上敲响了腾讯整体内容生态的警钟。理论上,出售快手活跃号微信的订阅数量背后是超过10亿的微信用户,这使得订阅数量成为腾讯最大的基于用户的内容平台。

因此,腾讯需要保持用户订购游行号码的热情。微信在修订订阅号的官方声明中提到,其目标之一是“提高阅读体验和效率”。

从对修改订购号的反应来看,腾讯的预期效果正在实现。腾讯公关总监张军在微信群聊中表示,腾讯在改版过程中进行了测试,结果显示,订购游行人数的张文的阅读和评论率有所上升。

“交通奖励可能会提高一点,因为信息流的体验更好,而且用户不需要打开公共号码一个一个地看张文。同时,没有必要看到原始公共号码推送中的冗余内容。微信用户订阅游行人数的比例可能会增加。”公众数字“氢气媒体工厂”的运营商刘尊预测。

新世界的运营商已经感觉到了流量的小幅增加。“因为改版迫使更多人曝光,把内容推向读者;此外,在收到修改后,我们还立即更改了地图。”新世纪品牌故事实验室的总编辑高义告诉了界面新闻。

当原来的“机顶盒”功能改为“星标”时,每个张文出现在用户面前的概率被拉平。众所周知的Kols不仅是用户每次打开订阅号码后看到的第一个内容,因此大大削弱了公众号码的个人品牌效应。

"信息来源的民主平等意味着所有的公众数字都有平等的展示机会."高义认为。在此基础上,推送频率较低的内容创建者被认为是潜在的受益者。

然而,后者中的一些人持有不同的观点——在频繁更新的信息流中,因为他们推得少,内容更难有机会出现在用户面前。由于新的浏览方式,已经积累的稳定读者群也可能无法找到自己。公众数字运营商的第一反应是,出售快手活跃号他们需要增加更新频率,以获得更多曝光率。他们每周更新两次以上,但有稳定的支持者。

无论如何,这些变化给创作者带来了新的要求。

挑战来自两个方向。对于修订后的每次推送,只有张文的前两个标题和标题会直接显示给用户。在“信息流”模式下,用户在每个张文标题中停留的时间将相应减少。

用户判断的剩余时间因此减少。当他们看到一个不受欢迎的标题时,也许他们会用手指一挥就把这些内容忘到天上去。一些更有争议的标题可能会导致用户直接向左滑动,从而取消对订阅号码的关注。

这使得内容创作者需要更加小心地抓住这个唯一的展示机会,抓住每个用户的眼睛,而不是招致他们的怨恨。

在这方面,刘尊认为,尽管在修订之前,每个公共号码运营商都有责任用独特的张文标题吸引读者。但是现在,他们应该更加注意标题中的单词和句子的选择。“太粗俗、太主题化、太反读者的标题肯定不会被使用,也不会太聪明。”

毕竟,没有人知道张文·图达的读者是否会因为标题中的一个显眼的词而取消对公众号码的关注——在“信息流”模式中,这种情况发生的概率大大增加了。

"未来张文的名称是三个字:短、平、快."对这个梦的回答更加直截了当。出售快手活跃号他说,随着用户整体阅读习惯的改变,长篇演讲也不是没有生命力。然而,绝大多数运营商需要考虑如何以尽可能简洁的方式向读者呈现张文的内容,从而实现最有效的刺激。

商业清算遭遇关键罢工?

从刘尊的角度来看,这次修订的订阅数量可以被视为对一些营销数字的打击。

根据他的观察,许多广告商对于张文订购游行号码的广告仍然有更传统的理解,“希望在每个推送的标题中直接呈现广告内容”;然而,在信息流模式下,这组模式很难继续发挥其原有的作用。

“当用户看到推送是一个广告时,他们可能会直接滑动手指,跳过这些内容。”与最初的张文集不同,信息流大大减少了用户判断张文值的时间。一旦添加了不适当的广告内容,可以预见广告效果将会直线下降。

这将最终改变数字订购运营商处理广告的方式。刘尊表示,广告商和运营商需要更加关注如何更隐形、更出色、更有内涵地处理广告。

当然,在这个前提下,运营商也有理由对每一个广告收取比以前更高的费用。

然而,另一方面,广告商和运营商当然可以参考其他信息流产品中的广告呈现模式,即通过更频繁的曝光来增加用户对特定广告内容的关注。

邱萌对界面新闻做出了这样的预测:一个有足够预算的广告商可能会接连找到几个大粉丝,同时发布相关的广告主题,从而引发类似的“刷屏”效应。

在连续浏览几篇文章并看到相同的内容后,用户可能会对广告感兴趣,从而引发话题;因为在信息流中,信息的存在被放大了,如果它能引发讨论,它肯定会成为广告本身的一个补充。”他认为这是一个新的方向,广告商可以在未来提出问题。

然而,从订购游行号码中获得的泛商业价值并不像收取广告费那么简单。电子商务、知识支付和内容分发不仅更富想象力,也是过去几年中高质量订阅数字在媒体狂热中吸引资本并最终形成“自我媒体”行业的主要原因之一。

因此,有一种观点认为,订阅号的修改带来的风暴不仅会影响广告的呈现——修改后,订阅号底部信息栏的存在将大大减弱。根据WeMedia副总裁的合同,订购号定制菜单的流量将减少90%以上,这正是电子商务等兑现模式的重要入口。

但并不是所有业内人士都悲观。根据合同,这实际上不会对依赖上述不同业务模式盈利的认购数量产生非常严重的影响。

“大多数电子商务流量仍然来自文章本身。许多流量是由张文自己直接带到小型项目中的。通过定制菜单进入电子商务的用户数量仍然很少。”此外,他还表示,许多围绕公共号码的电子商务业务实际上是通过服务号码进行的,因此它们不会受到这一变化的影响。

在他看来,唯一可能受到严重影响的,可能是那些玩H5游戏的公司。

“根据我们平台上的情况,许多H5游戏都被放在定制菜单上。此外,大多数公众数字将把H5游戏的入口放在自定义菜单上。”一旦定制菜单的流量急剧下降,已经受到小游戏影响的H5游戏可能会成为修订订购号后的第一个受害者。

微信的变革倡议

订阅号的修改也可以视为微信乃至腾讯对自身发展节奏的主动改变。

对于信息流这种最主流的内容呈现方式,腾讯的相关尝试一直不冷不热。出售快手活跃号QQ的关注点可以说是腾讯最重要的信息流内容产品之一。腾讯第一季度的财务报告显示,日常生活中的产品也超过了8000万。尽管有马和腾讯高管刘驰的支持,但与今天的头条相比,其在市场上的存在一直是有限的。

今天关于信息流的标题方法使他能够获得快速扩张的信息流和可观的广告收入。2016年,今天的头条广告收入达到60亿元。2017年将达到150亿元。根据第一财经的一份报告,“将收取500亿元,并保证300亿元。2018年,整体广告收入目标是450-500亿元。

相比之下,腾讯在广告业务的收入增长趋势却呈现停滞趋势。

2017年,腾讯的在线广告收入为404.4亿元,占总收入的17%,同比下降1%。在集团的整体收入结构中,腾讯的在线广告收入占其他业务总收入的18%以上。

2008年6月,马公开表示,他预计在未来5至10年内,在线广告收入将占公司总收入的50%以上。然而,从十年后的数据来看,也就是今天,腾讯的广告业务远远落后于他最初的预期。

信息流可以说是当前全球范围内互联网企业发展广告业务的最大推动力。2017年,脸书的广告收入为399.42亿美元,市值超过5000亿美元。

对腾讯来说,他们不一定希望依赖游戏业务作为他们的主要收入来源。2017年,腾讯的网络游戏收入为979亿元,占总收入的41%,比去年下降了6%。日益多元化的收入结构有利于腾讯在市场上的持续活力。

因此,订阅号的修改也把外界的想象放在腾讯的信息流广告上。然而,不管微信是否会在阅兵式的数字之间插入广告,一旦这一尝试成功,腾讯将拥有更大的权力来扩大信息流,从而扩大业务范围,抵御来自今天头条的威胁。

此外,修订后更有针对性的内容展示让业内一些人看到了新的可能性。

"这次更新可能是试图为短视频开辟道路."刘尊对“氢气媒体工厂”的判断。他的依据是,头部图像转换成信息流后的曝光率大大增加了,那么为什么短视频不能代替头部图像的位置呢?

在热门的短视频领域,即使投资短视频的首席玩家很快,腾讯也没有领先。水平空以上的西瓜视频和火山视频的震动声构成了今天头条新闻下的短视频产品矩阵,也成为了捕捉用户使用腾讯产品时间的一大威胁。Chattering Voice发布的最新数据显示,腾讯的日常生活已经超过1.5亿,每月直播用户超过3亿,这是任何一款短视频产品都无法实现的结果。

腾讯已经开始了针对带有标题的短视频产品的行动,微信是主要战场。目前,微信仍然限制短视频平台的共享,比如内部的抖动。一旦公共标识和短片真正开放,“一攻一防”两大趋势将正式形成。

无论如何,此次订购号的修订可以被视为近年来微信系统最重要的更新。

此前,关于腾讯没有梦想和失去创新能力的评论非常流行。作为中国最大的互联网公司之一出售快手活跃号,腾讯真的需要主动做出改变,唤醒它的活力,寻找新的可能性。尽管微信已经进行了重大修改,但仍不会影响公众号码交易市场。我们无法预测公共号码在未来会发生什么,但现在最好的办法是接受这些变化,并做好公共号码的内容。

文章标识:行业动态