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为什么娱乐话的抖音都是比较受欢迎的呢?

2020-06-05 15:30:09
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2018年,狗年春节,一个流行的现场问答环节,本应利用春节达到更高的水平,但它被取消了。因此,我们只目睹了两个战场之间的一场势均力敌的战斗:一场是《国王的荣耀》中的“吃鸡”游戏,穿搭类快手号出售另一场是快速玩家与电视和视频网站上喋喋不休的声音之间的广告战。

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从应用商店的排名来看,500天的喋喋不休已经牢牢压制了这位跑得最快的人的“第一兄弟”地位。从1月31日到2月27日不到一个月的时间里,应用商店里的推文和短片的排名一直很高。根据SensorTower平台的数据,自去年9月以来,应用商店每日下载量持续上升。然而,从话题的热度和社会影响来看,颤音可以跟得上速度快的玩家。

为什么在变化如此迅速的短视频市场,旧的模式又被改写了?

快车道是平民生活路线,而“喋喋不休者”走的是新潮的娱乐路线,这是都市青年的早期成功。据不完全统计,自推出以来,随着用户规模的扩大,颤音用户层呈现出年龄越来越小、年龄越来越大的趋势。

抖动并没有停留在音乐短片(music.ly)等“音乐短片”的高端线上,而是继续在以音乐短片为核心潮流的年轻人中加入更多“脚踏实地”的草根播放方式。

根据韩聪的新媒体观察,颤音上的短片并不是“颤音”,也不一定需要音乐,但已经成为一个类似于快速玩家的综合性短片社区。

快速手的轻操作、大V的消除和对UGC的坚持给了我们机会来改变声音。这当然可以让快手成为一个万花筒,展示中国底层青年的生活,创造一个平等的内容社区。

然而,在娱乐内容方面,更容易和更快地突破热点操作的喋喋不休,明星交通,和支持人才的播放方法。穿搭类快手号出售普通用户只需要制作一个手机版的沙发土豆。

从娱乐的角度来看,颤音显然比快手“更适合演奏”。无论是特效滤镜、魔鬼炫目的声音还是酷酷的剪辑,尽管制作门槛提高了,但制作有趣的视频无疑是有帮助的。相比之下,快速移动的视频更“原创”,更像你周围人的生活。快速移动的视频的娱乐效果更多地依赖于其生活本身的“新奇性”,而颤音可以依赖于过滤器的特殊效果和编辑的“祝福”。

快手的产品页面几年来一直保持不变(每次升级只是例行的问题修复和性能改进),而颤音每两周重复一次。这并不意味着快手的“松懈”和颤音产品的“绝望”。这是因为快手除了优化算法之外,并不经常升级演奏方法,而是依靠用户和社区交流的自发创造力,而颤音则不断升级演奏方法,推动一波又一波流行的演奏方法,包括敲击“中国有嘻哈”的风口和现场问答。

可以说,颤音展示了年轻人的演奏方式,而速度快的演奏者更喜欢展示年轻人的演奏方式。只有比较颤音和快手推荐视频的拍摄场景才能发现区别:一半以上的颤音和快手视频是在日常场景中拍摄的(主要是室内),而快手场景延伸到田野、县广场、出租屋和高速公路...

几年来对“保持你的世界纪录”的快速坚持使它成为底层年轻人的生活圈,也成为中上层阶级窥视“底层残酷故事”的窗口。

问题在于它更愿意把“原生态记录”放在第一位,而不是“娱乐效果”,因此它很难进行内容操作、大V培养和明星代言,并致力于不断优化推荐算法。

在“前短片时代”,即短片尚未成为热门话题的时代,快手承载着底层年轻人的综合需求,如自我展示、娱乐、求新、社交等。

然而,头版的简短视频策略通过震动和火山形成了对快速玩家的双重攻击。震动转移了娱乐视频,穿搭类快手号出售而火山希望通过简单和粗糙的补贴政策来动员底层的人们创造原始的生态生活内容。这种差异化战略之所以奏效,一方面是95后和00后年轻人“娱乐升级”的结果;另一方面,随着他们的生活条件和娱乐方式逐渐变得同质化,万花筒也不再多姿多彩。

更重要的是,正如我上面提到的,娱乐效果取决于生活和行为本身的“新奇性”。对于绝大多数普通年轻人来说,他们只能观看,不能模仿,除了一些自发流行的MEME,如大喊小麦,社会震动和鬼步舞——这是“内容为王”的老方法。

好奇心本身是稀缺的,正如好的内容是稀缺的一样。

对于渴望表演的年轻人来说,即使生活本身很普通,他们也可以通过模仿流行的“视频剪辑”,通过视频效果和颤抖的音乐剪辑来取乐。此外,trembles推荐的弟弟妹妹们可以充分“挑逗”用户的表演欲望。

颤音的突然出现是短片进入细分时代的必然结果:颤音的“上层渗透下层”路线表明下层青年的娱乐方式与城市青年的不相上下。虽然快手和颤音在宣传和推广上有相似之处,并紧跟娱乐节目,但快手内容运营和“娱乐”并没有同步,穿搭类快手号出售他们仍然固执地坚持自己的原生态,不愿放弃“记录生活”的使命。这促使许多人转移了他们的快手号码,然后加入了颤音短片的营销。

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