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网易云一直在推短视频是为了什么?

2020-06-05 15:12:21
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对于音乐应用来说,版权问题可能会结束,但在视频内容方面,抖音快手粉丝号出售一个新的战场已经诞生。这也使得短视频账户转账市场更加活跃。在几天前刚刚更新的网易云音乐5.0版中,最重要的变化之一是“视频”模块已经变成了与“音乐”并列的页面。

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在安卓应用中,顶部的导航栏已经从我的音乐、发现和动态标签变成了视频、音乐和动态标签。iOS网易云音乐的新版本直接将底部的4个标签扩展为5个,单独添加了一个“视频”页面。

左边是安卓系统界面,右边是iOS系统界面

除了提升显示位置,新版网易云音乐还细分了视频内容。在视频页面中,有7个子选项卡,包括音乐、MV、舞蹈和次要元素,基本上涵盖了与音乐内容相关的视频类别。

因此,网易云音乐的视频功能的增强不是一个简单的位置调整。在安卓版本中,视频已经与音乐和社交网络处于同一水平。

视频内容对音乐应用意味着什么?作为音乐应用中最具创意的网易云音乐,这种变化似乎揭示了一些信号,即视频内容可能对音乐应用变得更加重要。

毕竟,音乐平台之间的版权战争已经结束。

新版网易云音乐的发布只是音乐应用之间竞争的一个重要方面。

今年2月,在国家版权局的推动下,网易云音乐与腾讯音乐娱乐集团达成版权互授权协议,互授权作品数量达到“各自专属音乐作品数量的99%以上”。

随后,3月1日,网易云音乐与华严国际达成战略合作,田馥甄、林宥嘉、SHE等歌手重返歌坛。抖音快手粉丝号出售五天后,阿里音乐和网易云音乐联合宣布,双方就音乐版权的相互授权达成合作。

到目前为止,如果算上阿里音乐和腾讯音乐娱乐集团去年9月达成的版权合作,结果是阿里、腾讯和网易三大音乐巨头已经达成合作。

就在三个家庭达成和平并达成合作的时候,一度被称为“中国第一音乐”的多米音乐停止了运营。作为版权战争的受害者,第一名的暗淡退场仍然提醒每个玩家版权带来的战争是多么残酷。

版权曾经是任何音乐应用的一个大问题。

自2015年国家版权局发布《关于责令网络音乐服务提供商停止非法传播音乐作品的通知》以来,这个音乐平台已经从野蛮的发展走向了免费的金钱和资源。

此次重组行动直接导致了包括百度音乐和多米音乐在内的音乐应用的落后,也给了虾米音乐、QQ音乐和网易云音乐发展的机会。

2017年,丁磊在中国互联网版权大会上发言时说:

因为版权是分散的,现在用户想听不同歌手的歌,他们必须下载一堆音乐应用程序(APP),并且必须支付数倍的费用。对用户来说,这不仅仅是操作上的麻烦,而是一个烦恼。

但现在,在国家版权局的推动下,始于2015年国家版权局通知的版权战也迅速进入了下一阶段。

虽然版权问题还没有完全解决,但总的来说,至少三大巨头之间的版权竞争不会像以前那样白热化。

因此,有人说版权时代已经过去,音乐应用之间的竞争应该进入下一个阶段——后版权时代。

在后版权时代,每个人都应该为什么而竞争?视频内容可能是战场之一。抖音快手粉丝号出售此外,关于视频内容的布局,各种家庭已经在2017年开始。

2017年3月,就在丁磊在中国互联网版权大会上发表演讲的前一个月,网易云音乐发布了4.0版。就内容而言,4.0版最大的变化是增加了视频短片,作为音乐和广播的展示渠道。酷狗音乐和虾米音乐也分别在8月和11月推出了短片功能。

然而,比较几个应用的视频功能的入口设置,可以看出每个应用的定位是不同的。

QQ音乐的视频位置在音乐厅的“视频MV”栏,内容基本上是音乐MV。发现页面的信息流中也有视频内容,但都来自认证视频专家或专栏作家。

在主页的“发现”页面上的“音乐视频”选项中,虾音乐的视频内容门户分为短视频和MV。

酷我音乐的视频位置类似于虾音乐。在音乐库首页的子菜单位置,子菜单被分成五个项目:推荐,MV,搞笑,游戏和电影。

酷狗音乐的短片内容与上述不同。内容风格更像颤音,直播、短视频和MV标签都放在“观看”菜单下。

可以看出,相同的短片内容,但不同的应用程序处理方法是不一样的。

短片和音乐应用的结合似乎并不矛盾。毕竟,从2017年短视频行业的整体发展来看,短视频在社会和内容方面都有很大的优势。

根据QQ音乐统计的大数据,上海用户睡前播放的前四首歌曲分别是《正派》、《病变》、《说不同意》、《0+空如意》。

与音乐内容相比,视频内容解决了版权问题。网易云音乐上的大部分短视频内容来自用户。去年8月,网易云音乐还推出了“网易云音乐视频/信息人才征集令”,鼓励用户创作视频内容。酷狗音乐和QQ音乐可以上传视频给官方认证的专栏作家。

除了用户自己上传视频,音乐应用程序中的短视频也有很多播放方式。例如,网易云音乐自制的视频短片“舞台”和“音乐的好朋友”邀请不同类型的音乐家在户外现场表演。

例如,QQ音乐推出了一部以春节回家为主题的自制短片。

曾经充满硝烟的版权战场现在可以平静一点了。当巨人握手言和,音乐资源不再是他们的杀手,抖音快手粉丝号出售音乐应用之间的竞争是什么?“它可能专注于用户产品体验、音乐内容和音乐相关产业链。”

也许在下一阶段,用户和内容的运作,社区氛围的营造,以及每个人现在都渴望尝试的视频内容将成为未来竞争的核心。

当用户因为资源问题不需要同时下载多个音乐应用程序时,如何让用户留在他们自己的应用程序中可能是一个更困难的问题。

文章标识:行业动态