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短视频的发展还能够持续多上时间呢?

2020-06-02 09:48:01
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根据36氪研究所发布的“短视频产业报告”,2017年第三季度,短视频用户的总使用时间同比增长311.3%。短视频的流行引领了所有其他在线细分市场。然而,最近,充斥着大量视频短片的今天的头条新闻,抖音吸粉号买卖已经传出了百度旗下专注于长视频的爱奇艺将在美国上市的消息,这引起了业界的广泛讨论。

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长视频的出风口来了吗?谁将第一个在这个风口收获奖金?

"短暂的部队交接“会持续多久?

QuestMobile去年发布的移动互联网报告显示,2017年cmnet中的活动设备月增长率呈现下降趋势,从2017年1月的10.27亿下降到9月的10.64亿。移动互联网的人口红利已经耗尽,用户增长面临巨大考验。内容所产生的流量具有多种功能,如用户的推广、广告、附着和沉淀。因此,短视频的巨大流量已经成为许多互联网巨头、企业家和资本的必备条件。

在过去的两年里,以英美烟草为首的互联网巨头在这场短暂的视频战争中饱受抨击。腾讯去年在d轮中领先,重振了消失了近10个月的微视觉。最近,在接受媒体采访时表示,他已经注意到了视频短片,并正在探索开发新的社交平台,如视频短片和直播。不过,阿里娱乐去年3月宣布,土豆网将转型为一个拥有全新品牌形象和定位的视频平台。百度早些时候注意到了这个视频短片。早在2016年,当快速玩家日的活跃用户数量刚刚超过1000万时,百度就为快速玩家进行了全面融资。然而,去年,当短片如火如荼的时候,百度推出了“好视频”应用,一天内播放了10亿个短片。

除了英美烟草,今天的头条新闻去年还形成了一个简短的视频矩阵。它的简短视频产品,如西瓜、颤音、火山和内涵笑话,聚集了大量用户流量。在中国新年期间,喋喋不休的玩家和速度快的玩家之间的“散钱之战”一度成为媒体关注的焦点。春节期间,这个快速的手分发了简短的视频红包来庆祝新年,在四天内传播了超过6.6亿人民币。抖动也不甘落后,在中国许多高流量应用上投放广告,同时联合向12星用户分发红包。当时,短片市场充满了烟雾。

然而,在"短期转让"下,市场开始显现出一些缺陷和问题。春节期间,360的快速视频应用程序出现了大量未经授权的对B站上主文稿内容的窃取,甚至复制上主的身份证。这一事件一经曝光,很快引起了网民的强烈抗议。360和快速视频的公众形象瞬间跌落谷底,获得一段短片的梦想破灭了。快速视频事件在一定程度上反映了当前短视频产业的发展困境。一方面,每个人都想分享短片市场的蛋糕;然而,另一方面,市场已经接近饱和,那些在进入市场之后进入市场的人很难创新他们的游戏方法和吸引流量。那么,在视频行业,如何突破困境呢?

长视频再次兴起,长视频和短视频并存是未来的趋势。

经过两年的成长,短片的流行逐渐消退,整个市场格局逐渐形成,整体开始回归理性。抖音吸粉号买卖与此同时,整个行业和内容企业家展示发展所面临的困境不容忽视:

内容同质化很严重:随着越来越多的人进入,短视频看起来像一个巨大的黄金流,吸引了大量的资本。据不完全统计,目前市场上有多达400个短视频应用,相当于2016年直播的“百家争鸣”。由于大量用户进入,用户流量变得越来越困难。在这种情况下,喜剧、媚俗和求新成为短视频平台的标准特征,而高质量的内容变得稀缺。

用户保留率低:大多数短视频平台都是通过邀请明星高价加盟,然后向用户砸钱,吸引更多的UGC制作内容,并通过营销和烧钱不断传播。受短期资金的刺激,用户的沉淀和粘性经常被忽视。最终,补贴往往被停止,创造者就像分散开的鸟和动物。一点进展也没有。

实现方式单一:自短视频流行以来,短视频实现困难的问题一直没有得到解决。《新京报》曾对952支高质量的短片团队进行过调查,发现47.9%的团队还没有盈利,21.85%的团队只是入不敷出。只有30%的公司可以通过短视频渠道盈利。如果你长时间烧钱,它肯定不会持久。

正是在这种背景下,以前默默无闻的长视频又回到了人们的眼前。随着消费的进一步升级和人们生活水平的提高,娱乐消费在用户生活中的比重将会越来越高,视频必将成为娱乐消费的焦点。此时,长视频和短视频的互补优势将会越来越突出,成为视频行业的一个新出路。然而,那些早期拥有长视频的企业也在收获红利。

在过去,长视频在观看场景上受到很大限制,因为它们的交通消耗很大。抖音吸粉号买卖然而,随着WIFI的普及,5G时代的到来和漫游费用的取消,这个问题将得到解决。与短视频不同,长视频需要更多的时间、精力和金钱来制作,并且在内容质量上比短视频更有保证。同时,由于持续时间足够长,内容也更丰富,用户在观看长视频时经常会沉浸其中。这种模式的直接效果是延长了用户的在线时长,而独家版权内容也增加了用户对平台的忠诚度。

以百度的iQiyi为例。根据谷多媒体最近发布的一份报告,2017年爱奇艺独家播出了160部网络剧,占整个网络所有网络剧的一半以上,平均每月在线时长为4080亿分钟,成为仅次于微信的第二长应用,领先所有短视频平台。

长视频轨道模式开始显示,谁将是最终的赢家?

在今天的头条新闻宣布招聘电影和电视剧相关的职位,如制作助理和剧本编辑之前,有报道称,他们正在寻找一个知识产权改编成一个网络门户和一个网络门户。标题的决心进入长期视频领域是显而易见的。然而,在中国,在网络视频诞生的10年里,在百度建立iQiyi并收购PPS、优酷土豆合并、乐视强势进入舞台并黯然离场、阿里入股优酷土豆之后,英美烟草在长视频平台上的三条腿初步成型。

2018年2月的最后一天,百度在视频平台的布局上收获颇丰。这一天,爱奇艺提交了招股说明书,并前往纳斯达克上市,计划筹资15亿美元。百度多年来对爱奇艺的持续投资终于有了回报。作为百度的全资子公司,自2012年以来,百度在内容成本上投入巨资,主要是基于iQiyi。从2012年的2.151亿元增加到2016年的78.64亿元,增幅很大。

百度对视频平台的意义不仅仅是财务支持。爱奇艺热门节目的流行很大程度上是由于百度人工智能的帮助。通过大数据和云计算,百度人工智能对未来一段时间的票房预测准确率达到77%,这一预测可以帮助视频平台决定购买哪些内容,甚至决定购买价格。在原创电影制作方面,百度人工智能系统在剧本创作、主题、故事结构和人物关系等方面起到了非常有益的辅助作用。

对于百度来说,已经在视频领域投入了大量资金。一方面,在移动互联网时代,抖音吸粉号买卖网络视频的加持可以进一步巩固其进入地位。另一方面,它可以更好地向视频平台提供技术、资源和流量,帮助相关公司快速发展。

凭借对行业的洞察力和远见,百度坚持投资视频领域并成功押注。美国一个著名的金融项目“市场愚民”最近讨论了爱奇艺的首次公开募股。他们认为前景很有希望。与此同时,现在是百度收获红利的时候了。上市后,百度可以摆脱内容成本的压力,从而投入更多资金开发人工智能,加速人工智能的商业化。从这个角度来看,百度的股价有望超过1000亿元。

当百度在长视频领域一路高歌的时候,阿里身后的优酷和腾讯视频也开始重视长视频的发展。去年,阿里文学与优酷和阿里影业共同投资了10亿英镑。阿里大娱乐CEO俞永福甚至表示,只要阿里的电子商务业务没有遇到巨大挑战,对优酷的投资就没有上限。然而,腾讯对视频并不吝啬。有报道称,腾讯明年将投资200多亿元人民币用于腾讯的视频版权。看起来在未来,不仅会有一个转移短视频账户的市场,还会有一个转移长视频账户的市场。

在国外,也有与英美烟草有同样嗅觉的企业。去年3月,美国最大的短视频内容提供商之一NowThis高调宣布进入长视频领域。他们与喜剧工作室吴家浩合作制作了一个长达一小时的对话视频,并与数字工作室宇航员想推出通快动画系列,与YouTube分别达到56万和70万点击量。

如果长视频是即将到来的风,那么市场领导者必须是已经发布长视频的公司。抖音吸粉号买卖无论长视频是否再现了短视频的激烈竞争,优先发展的公司已经走在了前列。

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