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美拍在短视频快速的发展之后能够生存下去吗?

2020-05-31 09:57:21
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自2013年短视频在中国诞生以来,短视频行业涌现出了许多平台,如快手、美女、二手、西瓜视频等,形成了一个错综复杂的战争格局。每个家庭都在培养高质量的内容创作、提升品牌形象和寻找多样化的商业现金流途径方面投入了大量资金。随着越来越多的资金陆续进入,2018年,短视频领域的竞争进入了一种焦虑状态。直播抖音号出售短视频账户转账市场也在增长。

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随着各种平台之间的竞争越来越激烈,作为中国最好的短视频社区之一,美国仍然依靠其活跃的用户、高质量的社区氛围和丰富的内容输出,在短视频混战中凸显其重围,成为中国短视频潮流文化的领导者。

准确定位:聚焦女性生态,打造女孩最爱的潮流社区

数据显示,76%的美容摄影用户是女性,87%的女性用户是90后,60%的用户生活在一线和二线城市。年轻且城市化的用户群使美国帕特成为中国年轻女性最集中的视频平台。然而,基于生动的用户肖像,美丽的摄影不仅衍生出了许多女性用户青睐的细分内容类别,聚集了来自世界各地的女性短片人才,还确立了其以女性为中心的定位。

对于已经进入短视频领域的3岁美国电影来说,准确和一致的定位也成为其主要优势之一。美派的成长轨迹围绕着女性用户的生产和消费生态。然而,它被确定为女孩最喜欢的时尚短片社区。尽管它不断改进其内容音调,但其清晰的定位并未动摇。

此外,与其他泛娱乐短片平台相比,美丽摄影更加垂直,具有非常清晰的类别属性,直播抖音号出售创造了泛女性的化妆、时尚、舞蹈等类别内容。基于一线和二线城市年轻女性主导的用户构成和活跃的社区交流氛围,美国帕特在细分市场的商业想象力大于0+。

然而,美国电影的阶段性成果也直接证明了短视频在消费者场景分割和准确交通获取方面的商业正确性。在消费场景的细分上,美国帕特现有的16个垂直频道自然实现了场景和用户的划分,其中美国化妆、美食、舞蹈等频道更具商业化。在B方合作伙伴方面,它已经涵盖了许多领域,如快速消费品、汽车、互联网、母亲和儿童等。其服务客户主要包括奔驰、迪士尼、宝洁、雀巢等国内外品牌。

在“美国专利2018战略会议”上,美国专利内容副总裁宣布,美国专利将向美国专利女性内容生态产品矩阵投资5亿资源、100亿流量、15亿用户价值和大数据价值。2018年,美国帕特将支持舞蹈、美容化妆、婴儿、运动、崇拜、手工艺、服装和食品八大核心类别,全面改善美国帕特的女性内容生态,并在用户精确匹配的基础上继续深化垂直领域。

M

美图公司从“颜值”开始,贯穿于所有产品线中的“年轻美”,直播抖音号出售是所有短片APP中以爱美为基调的最露骨的产品。根据美国帕特发布的官方数据,截至2017年6月,美国帕特的月度活跃用户已达1.52亿,占女性人口的76%,占年轻用户的85%。根据几家数据机构的数据,美国帕特在短视频领域的市场渗透率都在前三名左右。为了使整个平台更有效率,美国专利公司推出了一个更“激进”的商业化战略。去年底,美国专利的MCN计划和较早推出的商业战略M计划相继出台,商业步伐明显加快。

M计划是基于人才实现的,是人才和品牌公司之间的“媒人”。当品牌有促销需求时,找到M计划并发布需求帖子。计划M将向品牌推荐更好的人才资源。同时,当人才有现金需求时,加入M计划,向人才推荐高质量的广告商。

作为平台模式的先锋,到2017年底,美派M计划拥有400多个客户,完成近700个短片营销服务,拥有8亿多个视频广告,为客户带来3.2%的商业价值。

目前,M项目服务的知名品牌涵盖了快褪色、美容化妆、娱乐、电子商务、母婴等十多个主流领域,包括哈尔滨啤酒、腾讯游戏、天猫商城、丝芙兰、迪士尼等。在美派M策划的与哈尔滨啤酒合作的“无聊创意”活动中,该品牌一次邀请了80名美派人才参与,通过定制“可变背景”等方式,创造了近2亿个广播和20万个UGC内容,帮助哈尔滨啤酒成为当季最热门的啤酒品牌。在与迪士尼的合作中,这位美国摄影师来到迪士尼乐园担任导游并做旅行笔记,成为在线视频过滤和利用离线客流的经典案例。

除了上述布局,美国帕特还将在2018年推出“美国帕特舞蹈季”。直播抖音号出售以当前热舞元素为战略重点,将开展美国帕特1000导师计划、100000创意舞蹈、王嘉尔喵喵舞等主题活动,共同构建美国帕特的舞蹈生态。我相信,通过聚焦女性化、多MCN生态和舞蹈潮流文化的合作,美国摄影将在短片领域创造更多亮点和可能性。

文章标识:行业动态