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面对短视频的发展直播平台会受影响吗?

2020-05-31 09:36:04
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直播兴起后,内容从游戏直播发展到吃饭、唱歌、户外等多个方向,使得直播平台的发展迅速达到顶峰。然而,属于现场直播的狂欢节来得快去得也快。各种直播平台的兴起导致了市场的分裂,再加上直播元素的缺乏多样性,抖音直播号出售网站导致用户很快就厌倦了。短视频的兴起迅速占领了市场,直播平台开始迅速走向低谷。短视频账户的转移意味着市场上的短视频越多,它们就越活跃。

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直播平台流量分散,竞争激烈,行业流量增速明显放缓。

直播平台的竞争异常激烈,以花椒、盈科和YY为代表的现场表演,以斗鱼和虎牙为代表的现场游戏,以及以一个现场直播和现在现场直播为代表的泛娱乐现场直播一直在“打得你死我活”。直播平台也赢得了大量的“网络名声”,在那个时候并不缺少聚光灯。然而,风口变化很快,现场直播逐渐失去了它的光环。

1.主要平台积极推广“明星制作”活动,打造明星主播

在直播时代,位于平台顶端的明星主播意味着流量,所有平台都致力于打造“明星”主播。抖音直播号出售网站虎牙已经启动了“虎牙新探索计划”和“虎牙30亿星锚建设计划”来训练锚。斗鱼的现场直播促进了“锚星计划”。

此外,一些直播平台关注热门单曲《辣手神探》。此前,蒂莫·冯的《佛女》、潘潘·潘的《猫的学问》和崔亚扎的《说好》等单曲给站台和主播带来了大量的流量。现在现场推出“现在新星音乐家计划”;熊猫直播举办首届“熊猫之声”;盈科还推出了“原创音乐家计划”,以创造另一个爆炸。每家公司都积极创造明星主播和爆炸性音乐,其最终目的是吸引用户。在各大平台的力量下,谁先打造下一个明星主播也将是各平台竞争的关键。

2.对直播平台上市资金的竞争已经加剧。

不仅“明星制作”行业竞争激烈,而且各种产品平台在规模和发展前景上的差距也开始显现,特别是主要直播平台的上市。今年五月,虎牙在美国公开直播。两个月后,盈科也于7月12日宣布在香港上市。在此之前,斗鱼的直播也传播了它准备上市的信号。至于花椒的直播,根据业内分析,上市是可以预期的。直播平台上市是市场资源的集中整合。上市融资后,平台开发资金将更加充裕,“寡头平台”将开始出现。然而,随着主要直播平台的上市,尚不清楚谁将成为未来的领先平台。

3.市场分化严重,直播内容的用户缺乏多样性,并且正在迅速流失。

随着现场直播,类似的现场直播平台相继推出,市场也出现了分化。抖音直播号出售网站主要平台缺乏核心竞争力和壁垒,各种平台直播内容突破不多,同质化严重。许多主播跳槽和平台恶意挖人,导致用户迅速流失。根据人工智能媒体咨询发布的《2017-2018年中国在线直播产业研究报告》,2017年直播用户增长率为28.4%,而2016年的增长率为60.6%,呈现大幅下降。该报告还预测,到2019年,用户增长率预计仅为10.2%。

因此,总的来说,直播行业的竞争一直在持续,很难在短时间内决定结果。无论从资本竞争来看,都要在细分的领域里竞争被列为直播大哥。还是直播平台通常过于依赖大型主持人?你知道,在这个广受欢迎的现场直播领域,你偷猎和抢劫我,谁能保证像蒂莫冯,小姐和UZI,谁是今天打鱼前线主播,将被偷猎?这已经成为直播平台流量的最大变量之一。

短片崛起成为新的交通聚集地直播平台拓展国内外关注

根据Quest Mobile发布的数据,2018年1月,国内短视频用户数量达到461亿。其中,年初快速表演者的日常活动数量已达到1.2亿,累计用户数接近7亿,有聊天的日常活动数量甚至达到1.5亿。短视频正在吸引用户的注意力,并成为新的交通集散地。

短视频的迅速崛起也开始了直播平台的艰难发展时期。短片占据市场如此之快的原因是与城市人口的碎片化时间分不开的。几分钟或几十秒钟的短视频充分利用了用户零碎的时间。就直播平台而言,内容不够强大,无法留住客户,也不能满足用户的时间要求。这也是直播平台用户大量流失的关键。

直播平台的主要互动是直播室内的互动和奖励,而短片的重点是“分享生活”,在全民参与下,实时分享和上传你周围或你生活中的东西。与直播平台的单一互动模式相比,它对用户更具吸引力。

各大直播平台一直在争夺市场份额,大量直播平台导致了严重的市场分化。然而,随着短视频占据大量市场,直播平台的开发就更加困难了。直播平台反复地将直播的内容展开,导致直播频道直接从货架上移除。国家政策监管不断加强,加大了产品平台的运行压力。在直播平台出现内部和外部问题的时候,迫切需要找到突破。尤其是“会计门”等引起公众热议的事件,更是爆发了反直播的浪潮,许多网民抵制直播,这对直播领域是一个毁灭性的打击。

转变产品机制模式和业务多元化是直播平台寻求突破的必然选择

回顾直播产业的发展,YY、花椒、斗鱼、虎牙等直播平台都是行业龙头,各有侧重。然而,它们都面临发展困难。为了再次引领潮流,他们需要做到以下几点:

关注平台内容管理和持续生产高质量内容是重中之重。

直播平台再次遭遇冷遇,这与平台内容水平参差不齐和低质量内容泛滥密切相关。内容是行业的基础。好的内容可以吸引用户并延长他们的停留时间。相反,低质量的内容和直接赶走用户的效果没有什么区别。平台应加强监管,注重内容推广,确保持续高质量的内容输出。

调整信息流算法机制,直接向用户推荐高质量的内容

目前,许多直播平台的大部分内容都是按栏目分类和显示的,允许用户选择他们想看的节目。然而,由于直播内容不均衡,用户盲目搜索。直播内容的质量一旦不高,很容易造成用户流失。直播平台应该改变信息流算法机制,根据用户兴趣推荐高质量的内容来留住用户,抖音直播号出售网站而不是让用户“大海捞针”,这样也可以避免因找不到感兴趣的内容而造成用户的损失。

直播平台布局多元化业务,拓展新的利润点

单一业务是许多行业最初发展的唯一途径。目前,直播平台的收入主要来自用户对虚拟商品的购买和奖励。该平台应该最大化其手中流量的价值,而不仅仅是以单一的方式赚钱。获取直播广告,建立综艺娱乐直播知识产权,打造“直播+”新业务。例如,今年618斗鱼直播+电子商务跨界整合新游戏,联合广播的数量达到4327万,可以说斗鱼的首次跨界尝试非常成功。

盈科、两面针等节目,以及直播、现在直播等广泛的娱乐直播,大多以高价值的主持人吸引用户。随着时间的推移,用户将直接因为审美疲劳而失去这部分用户。该平台应引入多样化的直播元素,并不断创造新的游戏。例如,年初流行的“实时回答”风靡一时,直接推动了实时平台的高峰流量。

冯友生曾经说过,“你呆在家里的时间越长,你就越能制造社交产品,因为你最了解孤独。”尤其是现在的城市人口,其中许多人背井离乡,经常伴随着孤独。许多人喜欢现场直播,很大程度上是因为有人陪伴。实时互动让他们不那么孤独。该平台进一步加强了直播的伴随功能,抖音直播号出售网站让用户产生信任。一旦用户对平台形成忠诚度,他们就能比短暂的爆发更好地留住用户。

直播平台作为一种成熟的传播形式和手段,已经拥有了大量的用户,其带来商品、吸收粉末和推广品牌的能力相当可观。现在平台面临着吸引更多用户和重新占领风口的问题,这还需要解决很多问题。虽然短片占据了空挡,但随着双方的进一步发展,谁将赢得最后的胜利仍有许多变数。

文章标识:行业动态