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今日头条和快手短视频的发展那个更好呢?

2020-05-30 14:50:10
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尽管快速通道的官员一再否认这一点,但据界面记者从知情人士那里获得的信息,随着香港“同股不同权”的实施,快速通道在香港的上市也有望于今年完成。不仅如此,快速通道几年前启动的10亿美元的电子融资也将在不久的将来结束。高权重抖音号出售据记者了解,本轮融资除了常规服务器支出和人才引进之外,还将很大一部分用于海外市场的扩张和投资。

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目前,“快车道”的估值已经达到180亿美元。高估值对应高增长。过去一年,快速启动注册用户数量从4亿增加到7亿,日常活跃用户数量也从3000万增加到1亿,绝对增幅为7000万。

如果没有今天的头条新闻的冷嘲热讽,快速通道团队的成长似乎将继续平稳。

2016年9月,今天的头条正式宣布了即将到来的短片的发布。同年,标题中的聊天和火山视频被上传到网上。

2017年,今天的头条新闻震动、火山视频和西瓜视频都获得了良好的增长。11月,头条新闻还以10亿美元的价格收购了北美的一个视频社区音乐剧。因此,已经形成了针对国内外多种观众的短视频矩阵。

根据第三方组织QuestMobile的统计,春节期间,快速移动玩家的日常生活已经达到1.2亿,高权重抖音号出售而聊天视频、火山视频和西瓜视频的日常生活分别为6200万、5300万和4000万。尽管快速通道的优势仍显而易见,但标题产品的崛起不应被低估。

根据这一趋势,chattering今年有可能达到每天1亿元以上的目标。

但今天的头条雄心并不止于此。一位接近今天头条的人士告诉记者,头条已经决定全力支持聊天,并帮助它与速度快的玩家竞争。由于这个原因,标题已经将聊天的营销预算提高到20亿英镑。“让震动从高到低比让火山来回追逐更容易。这就是标题的逻辑。”

快速通道团队也没有坐等死亡。据快速通道团队内部人员称,快速通道团队今年仍未设定营销预算上限。“目标是1.8亿天的工作量,因此将尝试许多新的渠道。接下来,你会在越来越多的地方看到快速移动的广告。”

火药的烟雾已经开始,战争迫在眉睫。

春节消费大战

据界面上的新闻记者介绍,今年春节,快线品牌的支出已经超过10亿元。

2月初,快速轨道和中国铁路媒体与永达高速铁路合作,在春节期间命名了280列高速列车,高权重抖音号出售覆盖北京、上海等主要城市以及东北和华北的主要城市。

《接口新闻》记者向中国铁路媒体的内部工作人员询问高铁的名称。据报道,需要贴在车身外面的品牌专列的名称低至170万元人民币。换句话说,高铁的名字已经花费了4.7亿人民币。

从2月14日到2月17日,Quickhands再次以每天1.66亿的标准在平台上向用户分发视频短片新年红包,四天之内总共分发了6.6亿多枚“硬币”。

在这种烧钱的攻势下,在过去的春节期间,快速表演者的日常生活比1月份同期增加了近1000万,一度达到1.2亿。

然而,今天的头条也使用了同样的红包策略。

2月8日,今天的头条宣布了春节红包策略。对于短视频,从2月13日开始,由12位明星组成的颤音小组每小时都会给用户发红包。在明星效应的影响下,自2月13日以来,颤音一直处于主要应用商店下载量的前列。

这对速度快的玩家来说不是好消息。

此前,通过数百万英雄的热点效应,头条新闻短片在1月份出现了快速增长。高权重抖音号出售今年2月,如果快速玩家未能赢回一座有红包迎接新年的城市,2018年第一季度的整体增长率将低于今天的头条新闻。

下图显示了QuestMobile对春节期间整个网络快速增长的日常活动的统计。可以看出,从2月15日到2月21日,每天的聊天活动增加了3000多万次,在整个网络中排名第二。

“2018年上半年至关重要。”一位简短的视频行业分析师告诉界面记者,“头条新闻已经在加速。你能否快速握手取决于今年上半年的表现。”

“去年之后,各大报纸头条已经明白,依靠火山爆发,它只能紧紧抓住快手,而不能做快手,所以今年,更多的资源将堆积在喋喋不休的声音上。”上述人士补充道。

mobivista的广告业务vilen也证实了这一点。mobivista是一家移动营销广告公司,其客户是“快车道”和今天的头条新闻。

维伦在界面上告诉记者,春节期间,各大频道都在疯狂抢购。“基本上,iOS在中国的最大流量是推动他们的家庭广告,如娱乐和游戏。”

根据vilen的说法,为了在春节期间达到最好的效果,今天各大频道的头条支出预算是每天300万到400万元人民币,“不仅有喋喋不休的声音,还有火山和西瓜被放进去,只是前者比后两者的总和还多。”

不仅如此,vilen说,当投资投放市场时,标题并没有要求高回报。高权重抖音号出售“他们想要的是增长。他们不太注意用户的后续行为。投资回报率非常高。”

“头条新闻真的太丰富了。中国的许多渠道现在都得到这家公司的支持。”维伦说。

在一年内完成包抄。

去年3月,刚刚花了3.5亿美元的苏华可能很难想象今天的头条会成为她未来的头号对手。

事实上,当时,头版产品仍然不冷不热。直到2017年4月,岳云鹏转发了一段用户在微博上模仿自己的视频,才出现了第一波聊天潮。

接下来的几个月里,颤音团队利用这次胜利,通过舞蹈推广、广告创意推广、“中国有嘻哈”赞助、“快乐大本营”亮相以及拉、吕涵、等交通偶像等一系列动作,在一个夏天赢得了3000万现场用户。

可以说,就短片而言,投资今天的头条新闻是完全没有成本的。昆仑万伟董事长周亚辉曾经说过,“为了快速作战,今天的头条新闻在2017年花费了数亿美元。”

在中国,短视频领域的竞争早已成为一项耗费大量资金的大型游戏。

事实上,今天的头条变成短片并不是决定拍脑袋。

《今日头条》的研发人员告诉《界面新闻》记者,早在2015年5月,高权重抖音号出售《今日头条》就已经在平台中嵌入了视频功能,到2016年5月,视频已经超越了图片、图片和群组图片,成为今日头条应用的主要内容类型。“数据是标题所做任何决定的基础。喜欢短视频的主要原因是,在添加视频内容后,主应用的所有数据都有一定的增长。”

另一方面,从2017年开始,今天成为头条的主要应用程序也达到了国内流量上限。从企业发展的角度来看,积极进入短片和出海是应对成长瓶颈的合理措施。然而,快速玩家恰好是头条新闻和输入短片后的直接对手。

2017年6月,随着简短视频布局的初步成功,今天的标题视频改为西瓜视频,重点关注PUGC内容。同期,流动工人的日常生活费用超过6000万元。

在此期间,标题的产品矩阵已经成形。火山视频是一个快速匹配。目标是成为下一个记录生活的微博。西瓜视频标杆Youtube,目标是创造更精致的PUGC内容;颤音标准Instagram旨在成为一个受年轻人欢迎的视频分享社区。

有了这样的产品布局,如今的头条新闻实际上被中国快速发展的短视频应用的未来切断了。与此同时,火山视频也开始将其触角伸向快速移动的腹地。

2017年5月,有消息指出,火焰山视频花了2000万元挖走了著名的互联网红神神佑。据此,文华媒体的人才经济学家冉彦告诉记者,麦天佑严格来说是YY的网红,而快手并没有与之签约。"但是火山视频确实从快手那里挖出了一百个红色的腰网。"

不仅如此,为了与速度快的玩家竞争,火山视频公司还在2017年赞助了一些头综艺节目。

2017年也是快手高高举起并奋力拼搏的一年。从今年年中开始,快手们赞助了诸如“奔跑的兄弟”、“中国新歌”、“演讲大会”和“脱口秀大会”等著名的综艺节目。火山视频选择赞助东方电视台的“极限挑战”和湖南电视台的“爸爸去哪里?”

这些综艺节目是顶级卫星电视的首席知识产权,即使是简单的赞助也是昂贵的。

一位知情人士告诉记者,赞助“跑步兄弟”将花费1.4亿美元,赞助火山视频中的“极限挑战”和“爸爸去哪儿了”将花费1.2亿美元,更不用说他们在新年晚会上的曝光率了。“他们真的很有钱,”这个人哀叹道。

在巨额资金的支持下,快速移动和头条新闻产品保持了相当高的增长率。下图显示了从去年2月到今年2月,奥罗拉大数据在今天的头条新闻中提供的三款应用和快手的渗透率增长曲线。

可以看出,2017年火山视频、颤音和快手软件的增长率几乎相同。然而,在2018年,今天头条新闻中的前三大产品的增长曲线突然变得陡峭,其中最突出的是打颤。根据图表上的发展趋势,如果当前的输血强度保持在今天的头条,今年的颤音很可能与快手的曲线重合。

形势已经非常明显,快速通道团队正面临标题产品的多重拷贝,高权重抖音号出售而颤音是这场战斗的先锋。目前,颤音和快手在体型上仍有差距,但其品牌形象占有一定优势。

2017年,“快车道”悄悄推出了信息流广告。资源位于用户发现页面的第五页。广告商可以选择应用推广和品牌推广。前者支持直接下载应用或H5页面跳转,而后者支持查看细节和广告收集。

一位专门为“快手在线红”做广告和对接的代理首次跟进此事,并与“快手”官员建立了合作关系。然而,经过一段时间的合作,代理商发现快线提供的第二次品牌推广只能吸引一些本地品牌。"许多品牌广告客户正在尽最大努力,但他们仍然对快速通道抱有偏见."

事实上,这反映了快手在营销方面的一大弱点。贡献大部分流量的小城镇年轻人不是高端品牌广告商的目标消费者。虽然快手可以启动信息流广告,但二线城市以下低学历小城镇的年轻人无法为广告主提供理想的消费能力。这将使快速玩家错过品牌广告的大部分市场份额。

自去年以来,“快车道”已经到了必须将现金提上日程的时候。为了以全新的姿态进入资本市场,“快车道”必须向外界证明其在移动营销广告方面的潜力。

相对而言,喋喋不休的广告客户的范围更广。2018年,颤音开始扩大商业化。对于观看颤音的广告商来说,你经常可以看到Airbnb或YOO这样的时尚品牌。

“自从震颤出现以来,我们一直强调我们面对的用户数量相对较高,这使他们能够利用很多优势。另一方面,对于快速发展的品牌来说,现在还有点晚,这让我们现在非常被动。”一个快手的商业R&D导演告诉一个界面记者。

如何快速突破?

对于现阶段速度快的玩家来说,简单的防守已经变得过于被动。为了突破,他们必须找到新的增长点。

"目前,游戏和海外是高级官员更加重视的两个方向."一名快速工作者告诉界面记者。"自一月份以来,该公司一直在为游戏研究部门招聘人员."

两个月前,一款名为快速手游的独立应用在各大应用商店推出。这是一款包含15款游戏的社交休闲游戏整合软件。除了熟悉的连连看和五子棋游戏,它还包括最近的热门跳跃。

据界面记者从奥罗拉大数据获得的信息,在不到60天的时间里,快手游戏已经吸引了1500万注册用户,平均每天新增用户20万。然而,快速通道管理局无意公布这一信息。

“目前还不清楚这个项目是否能完成,该公司仍处于观察阶段。”一名快速公关记者告诉界面记者。

然而,对于今天的头条新闻来说,竞争对手的新发展早已不是秘密。游戏行业记者Cproy告诉界面记者,chattering早就知道速度快的玩家会玩游戏,并且非常紧张。他们一直在探索各种细节,包括如何玩快速游戏、如何引导游戏以及如何操作游戏。

事实上,游戏一直是一个接近金钱的行业。广告和虚拟道具是可以快速兑现的现金流兑现方法。然而,视频平台在玩游戏方面有一个很大的优势,那就是它可以通过多式联运来引导自己。

视频平台已经成为游戏制造商最青睐的合作对象,原因有很多,高权重抖音号出售比如与游戏用户和适合游戏展示的内容载体高度一致。在此之前,B站通过游戏联合运输的方式摆脱了视频网站的收入困境。根据其最新提交的计划书,游戏联合运输+游戏代理商现在已经占到了B站总收入的83.4%

不久前,今天的头条新闻还开始拓展多式联运业务。今天成为头条新闻的人力资源部在1月24日发布的招聘信息中特别写道,“商务部的游戏多式联运业务是18年来的关键项目之一,潜力巨大。”几年后,西瓜视频还发布了主要渠道开放合作的信息。

罗伊目前正与特里在游戏运输方面进行合作。据他介绍,这个短视频平台的分流效果非常好。现在它只是一个简单的KOL推广,每天可以为它所代表的游戏增加10万用户。

所以快速玩家玩游戏的商业逻辑也非常清楚。今年以来,快速玩家需要准备好进入资本市场。然而,仅凭当前的收入结构,快速玩家无法支持一级市场给出的180亿美元估值。为了给未来的市场价值带来更大的想象力,快速玩家必须在有限的时间内找到更多的商业模式和商业手段。在这个阶段,游戏是与快速玩家自己的业务联系最紧密的类别。

新业务能否成功还不得而知,因此自2017年以来,Quickhands也一直在积极拓展海外业务。毕竟,航海是扩大公司上限的好方法。然而,一个不可避免的问题是,即使他们走出国门,速度快的玩家仍然不得不面对领先产品的竞争。

双方的对抗早在2017年就已经开始了,在音乐剧的竞标过程中,矛盾达到了高潮

一位与猎豹关系密切的人士告诉记者,10月份,快手实际上参与了对音乐剧《ly》的竞标,但当谈判极度紧张时,标题价格的上涨最终给音乐剧《ly》带来了10亿美元的实际收入。

缺少音乐感让快速的手极度紧张。因为早在2017年8月,头条的火山视频和颤音就以Hypstar和Tik Tok的名字出现在海外,而颤音在日本、泰国和越南的应用商店免费列表中名列榜首。在这种情况下,一旦音乐剧和颤音合并,标题就相当于提前收获北美市场。这对速度快的玩家来说绝不是一个好兆头。

10月底,快速通道海外部召开内部会议。据参加会议的员工张茂说,这实际上是一次加班动员大会。

“老板把每个人都叫到一个房间,说他想告诉大家好消息和坏消息。好消息是双薪周末,坏消息是大小周制度将在未来实施。从那以后,海外部门一直在加班加点,以赶上项目进度。”

让张茂加班加点的是一个名为葵的海外视频应用。

不同于简单甚至粗糙的快手风格,葵的演奏方法偏向小考修,高权重抖音号出售整体音色也接近小清新和偶像化,看起来像盗版的颤音。

对此,张茂解释说,从理论上讲,葵相当于一个全新的项目,因此它在界面和播放方法上与快速玩家有很大不同。此外,在不同国家开发葵时,产品会根据当地市场情况稍作修改。

10月中旬,韩国明星权志龙和IU突然进驻葵,导致葵在接下来的8天里占据了韩国应用商店下载量排行榜的第一名。

韩国快速通道玩家的突然出现也引起了人们对颤音的警惕。此前,特雷莫罗的业务主要集中在日本、泰国、越南和其他地方。然而,10月底,特雷米罗突然在社交网络上发布了韩国公司的招聘信息。随后,专门针对韩国市场的促销活动如火如荼地进行着。从时间来看,它狙击快速通道玩家的意图非常明显。

一个有趣的细节是,12月17日,葵率先尝试了韩国综艺节目《奔跑的人》的单集赞助。然而,就在接下来的一周,Tik Tok出现在另一个韩国综艺节目《无限挑战》中。业内的聒噪之声在《无限挑战》中也发表了一个特别的句子,强调《无限挑战》是一个比《奔跑的人》更受欢迎的韩国综艺节目,这可以在黑暗中看到。

下图显示了SensorTower对海外四款软件和快速播放器下载量的综合排名。可以看出,即使在海外,速度快的玩家仍然要面对四打一的局面。幸运的是,今天的头条新闻所购买的火山的海外版本的Hypstar和Flipagram还没有形成气候,但是Musical.ly和Shake Tone在互补之后是强有力的竞争对手。

根据目前的数据,快手的主要领域是韩国和俄罗斯,而喋喋不休的主要领域是日本和东南亚,这两个地区都在独立发展,但头条新闻显示,快手的主要领域有逐渐渗透的迹象。

快速玩家能在标题下保持他们的优势并找到更多的增长点吗?

“我不能肯定地说,这两家公司都在以各自的方式发展。快车道团队不能阻止头版,头版也不能阻止快车道团队。归根结底,这取决于谁能更好地满足用户的需求。”潘銮,谁长期研究今天的头条新闻,告诉记者在界面上。

“短片是一个巨大的江湖。只要一方不犯大错,战争就永远不会停止。”

然而,不管玩家和今天的头条新闻有多快,快速玩家号码转移和头条号码转移总是有市场的。让我们拭目以待。

文章标识:运营知识