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如果快手短视频想要上市的话有哪些难题?

2020-05-30 14:12:25
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最近有消息称,香港的快速上市有望于今年完成。伴随着短视频渠道的兴起和业务的高速增长,有抖音号出售“快车道”已经能够在资本市场上顺利运营。

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“摇动朋友密码:有事发生。段友代码:两短一长。每个人都必须记得正确。如果你没记错的话,那会很尴尬。”自去年以来,凭借有趣的内容、超酷的性能和个性化的分发机制,短视频迅速受到年轻用户的追捧。在全民普及和全民娱乐的背景下,已经有上百个短视频操作软件。这个新的互联网出口背后的商业逻辑值得关注吗?

预计将上市的快速通道

价值180亿美元

知情人士透露,随着香港“同股不同权”的实施,香港的快速上市也将于今年完成,最新估值将达到180亿美元。快手的转会市场也越来越活跃。

"这可能是快速获利的方法之一."一名内部人士在接受记者采访时透露。数据显示,过去一年,快速通道注册用户数量从4亿增加到7亿,日常活跃用户数量也从3000万增加到1亿,绝对增长7000万。然而,自2011年3月成立以来,有抖音号出售快速通道从未披露具体的收入和利润数字。

中国电子商务协会的专家张健认为,快速玩家的优势在于粉丝数量和日常活动量都很高,但其短板也非常明显,即与其他短视频平台相比,内容相对“低俗”,对白领及以上群体的吸引力不够。“此外,目前全球科技股和股票市场都有相对较强的波动。如果时间安排不准确,上市可能会适得其反。”

业内人士张书乐表示:“对于快速玩家来说,他们的发展实际上已经进入了一个瓶颈期,即内容和流量相对稳定,而现金流问题仍然没有解决。资本市场需要更多的输血,而不是仅仅依靠随时可能被切断的融资。这将是下一阶段短视频战争的关键,即努力争取资金和背景。”

短视频突然变成红色

大亨们正在烧钱发动“百政权战争”

据了解,2017年是短片爆发的第一年,这是当之无愧的。有抖音号出售短视频独立应用行业的用户数量超过4.1亿,同比增长116.5%。短视频用户的使用时间占移动互联网总使用时间的5.5%,2016年这一比例仅为1.3%。

事实上,短片的流行并非偶然。艾瑞咨询的短视频行业分析师张新田表示,首先,相关企业凭借资本实力进行了大量的宣传和推广,引导用户体验和参与。在此之前,对速度快的玩家的推广相对来说是比较强劲的,而今年的除夕夜是以声音的改变和大量投资为标志的。第二,平台本身的内容赋予了创造性,一般是轻松、愉快、有趣的,并具有良好的网络沟通效果。在前三种情况下,每个平台的新游戏方法在垂直领域反复调动用户。

2月初,快线和中国铁路媒体与永达高速铁路合作,在春节期间命名了280列高速列车,覆盖北京、上海等主要城市以及东北和华北的重点城市。从2月14日到17日,“快车道”再次以每天1.66亿元的标准向平台上的用户发放视频短片新年红包,为期4天,总金额超过6.6亿元。据悉,今年春节,快线的品牌支出已经超过10亿元。

在此期间,特雷米罗还发起了大规模的营销活动。2月8日,今天的头条宣布了春节红包策略。就短片而言,从2月13日开始,tremolo与12位明星一起每小时给用户送红包。昆仑万伟董事长周亚辉曾经说过,“为了快速作战,今天的头条在2017年投入了数亿美元。”在明星效应和砸钱营销的影响下,自2月13日以来,特雷莫罗一直处于主要应用商店下载量的前列。据QuestMobile称,春节期间,整个网络的日常活动增长最快。从2月15日到21日,每天的聊天活动增加了3000多万次,在整个网络中排名第二。

除了在现有平台上奋力拼搏,短片视频行业的进入者可谓是一个接一个。有抖音号出售尤其是阿里、腾讯、百度、今日头条等互联网巨头纷纷进入市场,这也导致了热钱在行业内的迅速集中。过去,专注于短视频的平台,如“快速手”和“声音”,在市场上处于领先地位。后来,主要的电子商务和服务应用公司为了吸引高质量的内容,在跨国投资了大量资金来资助短片创作者。例如,搜狐视频和百度视频宣布结成强有力的联盟,加快PGC视频短片内容的发行,初步投资2亿元支持媒体视频创作者。

chansons Capital的执行董事沈梦指出:“在一个壁垒低、竞争激烈的行业中成为领导者意味着要花更多的钱。除非R&D在视频压缩和数据传输等核心技术方面取得优势,否则一旦资本无法持续进行高水平投资,崩溃就只是一夜之间的事情。”

用户粘性和疲劳首先出现

表面上实现金钱仍然是一个难题

然而,就像许多新兴的互联网产业一样,无论是短视频应用还是平台上的在线红色应用,都不容易“赚钱”。

自去年以来,“快车道”投放了各种各样的广告,包括一些名为“赞助”、“电梯和地铁”、“建筑发光二极管”的综艺节目,这些节目被视为烧钱来刺激用户规模。另一方面,Fast Player已经尝试了各种赚钱的方法,比如信息流广告,但据媒体报道,Fast Player目前的收入仍然依赖于直播。

"目前,游戏和海外是高级官员更加重视的两个方向."一名快速工作者向媒体透露。也可以在招聘网站上找到,快速通道正在寻找国际运营和游戏研发方面的职位,这也是今天头条新闻的焦点。

在张书乐看来,从视频到游戏,许多泛娱乐平台都在使用这种排水模式。有抖音号出售对于速度快的玩家来说,这是一种有效的方式来挖掘小城镇年轻人的市场,将其消耗在游戏上,并从中获利。困难在于自学游戏的成功率对于没有这种经验的快速玩家来说是极其困难的。

值得注意的是,在巨大流量的诱惑下,一些短片制作人为了吸引人们的眼球,不惜用低俗的品味作为噱头来迎合观众的好奇心。一些失去了道德原则的奇怪行为也成为了短片中粗俗内容的素材来源。对此,陕西经纬律师事务所律师李德军认为,视频短片中低俗内容的存在,实际上反映了一些制作人甚至平台已经竭尽所能快速实现利润。

或者逃脱不了资本对抗

整合、航行和沉没是突破的途径

网友怎么会喜欢短片呢?Xi财经评论员王建宏分析说,随着个性化时代的到来,视频内容变得更加个性化,因此有机会获得平台的推荐量和更高的播放量。孙佳欣认为,短视频目前看起来很美,但如何让内容更有吸引力,留住和增加更多的忠实粉丝,实现短视频内容的大规模、高质量创作和推广也是需要考虑的问题。

此外,这个大平台一度很受欢迎,其他应用程序几乎被淹没。3月6日,有抖音号出售“快乐聚会”披露其游戏直播平台“虎牙直播”已秘密向美国证券交易委员会提交首次公开募股申请文件,这是“快乐聚会”官员首次披露虎牙的首次公开募股过程。根据公开信息,虎牙只能独立筹资五年。该公司于2017年5月完成了7500万美元的第一轮融资,并于2018年3月8日获得腾讯独家投资的4.6亿美元的第二轮融资。此前,窦玉回应了IPO计划。斗鱼首席运营官程超回答说,“有一个首次公开募股计划,目前仍在筹备中”。

"像其他互联网细分市场一样,短视频行业很可能以资本决斗告终."张新田表示,目前的短视频平台仍处于快速增长时期,新平台大量涌入市场。然而,在未来两年,用户奖励期可能会逐渐消失,市场渗透率接近上限,行业也面临一个洗牌期。预计为应对行业变化,平台方将通过整合淘汰、海外市场拓展和业务下沉寻求突破。

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