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今日头条做出爆款之后要怎么延续下去?

2020-05-30 09:45:37
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当震动开始爆发时,人们发现今天的头条已经悄悄地展开了一个“家庭视频短片”。自2016年宣布投资10亿元支持短视频以来,抖音买的号有用吗今天的头条已经孵化并投资了许多短视频产品,无论是震颤视频、火山视频还是西瓜视频,它们已经成为短视频领域其他玩家的竞争对手。短视频账户转账市场也瞄准了聊天市场。

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谁的对手?业界普遍认为颤音是快速玩家的宿敌,但我不这么认为。无论用户数量或影响力如何,目前的喋喋不休不足以与速度快的玩家竞争。在一线和二线城市的颤抖将触角伸向前方之前,快手在短视频领域的地位仍然很强。

但是今天的头条显然不是这个意思。最近,沙音完成了品牌升级,将品牌口号定义为“记录美好生活”。标语的“记录你的世界记录”与快速玩家与快速玩家平起平坐的雄心有多相似。当你说它将有条不紊地运营一级或二级城市时,当震动开始爆发时,人们发现今天的头条已经悄悄地展开了一个“家庭视频短片”。自2016年宣布投资10亿元支持短视频以来,抖音买的号有用吗今天的头条已经孵化并投资了许多短视频产品,无论是震颤视频、火山视频还是西瓜视频,它们已经成为短视频领域其他玩家的竞争对手。短视频账户转账市场也瞄准了聊天市场。没有人会相信这种不稳定的语气。

为什么品牌在这个时候升级了?事实上,颤音品牌升级的这个时间点是值得考虑的。

整个春节期间,聊天量和用户数量都有了飞跃。在火山视频和西瓜视频的“哑火”案例中,在今天的头条春节期间,喋喋不休的声音升起了营销的旗帜。节后,所有关于颤音的分析和评论都与快手进行比较,在音量空之前颤音是成功的。

但事实上,依靠红包攻势在春节期间赢得用户是正常的。然而,应该注意的是,即使在这种情况下,根据QuestMobile给出的监控数据,声音颤抖的DAU只有速度快的玩家的一半,而且差距仍然很明显。

热闹的春节公关几乎都落在了3000万DAU的涨幅上。这也是QuestMobile的数据。春节期间,当震动开始爆发时,人们发现今天的头条已经悄悄地展开了一个“家庭视频短片”。自2016年宣布投资10亿元支持短视频以来,抖音买的号有用吗今天的头条已经孵化并投资了许多短视频产品,无论是震颤视频、火山视频还是西瓜视频,它们已经成为短视频领域其他玩家的竞争对手。短视频账户转账市场也瞄准了聊天市场。前三名产品的卸货率明显高于快手。这也充分证实了坊间的说法,“今天的头条只关注增长,而不是用户的后续行为”。

值得注意的是,在上述质量管理数据中,前三名产品都有不同程度的下降。其中,头条新闻噪音最大,春节后DAU跌幅最大。

百度指数显示,在过去的30天里,自2月18日以来,聊天次数已经下降,并在3月5日降至最低水平。接下来的两个星期六是高峰期,但是和春节期间相比,气温下降了将近一半。同样,在微信指数中,春节高峰期过后,颤音指数最近大幅下跌。

这给头条新闻带来了一个难题。如果我们想继续保持我们作为一个喋喋不休的明星产品的地位,我们必须继续投入大量的资金,同时我们还必须在我们的经营中面临巨大的挑战。

爆炸如何“重生”?

头条新闻不可能不清楚,爆炸性模型和视觉产品的弱点在哪里。留住用户一直是当今产品最难解决的问题。

如果只是需要产品,用户的粘性是产品长期繁荣的一个重要因素。实现长期繁荣的途径也是多维的,经营手段、技术进步和市场趋势是相辅相成的。如果产品本身是为了增加一个话题或兴趣,那么如果热度太高,用户就会散去,一切都会消失。面孔、脚印,甚至小卡修都是活生生的例子。

QuestMobile今年2月的一组数据非常有趣,从中我们可以看出标题系统和快速播放器在用户层面上的区别。

平均而言,下载快速播放器的用户会前往三个短视频应用的首页,这表明在用户层面上,当前首页上三个短视频应用之间的差异并不明显。然而,值得注意的是,在标题部门卸载这三个应用程序的用户中,有一半会下载快速播放器,当震动开始爆发时,人们发现今天的头条已经悄悄地展开了一个“家庭视频短片”。自2016年宣布投资10亿元支持短视频以来,抖音买的号有用吗今天的头条已经孵化并投资了许多短视频产品,无论是震颤视频、火山视频还是西瓜视频,它们已经成为短视频领域其他玩家的竞争对手。短视频账户转账市场也瞄准了聊天市场。这表明快速播放器对今天标题中的短视频应用程序有很强的替代作用。

为什么会这样?这值得深思。

从内容布局来看,标题部门的三个应用程序之间存在明显的内容差异。如果你把精致和社交看作内容的两端,你会发现标题中的三个应用只是按顺序排列的。西瓜视频内容纯,社会属性弱,难以定位高质量的短视频分享社区,而火山则完全是大众社会化的代表。

短片到底是内容的世界还是社会交流的世界,我认为这个问题不需要讨论太多。快速玩家快速增长的秘密之一在于他们对短视频社交和拥有更丰富用户奖金的低线城市的掌握。目前,标题希望用颤抖攻击快速玩家的固有“领地”,而出发点实际上是在内容上更接近社会。

这一点,大概是在去年的激烈战斗之后,头条新闻已经明白,依靠火山只是为了坚持,它不能做得太快,所以今年将会有更多的资源堆积在喋喋不休。

然而,从定位一线和二线城市的白领用户到记录美好生活,强调消费升级的喋喋不休的论调实际上是在做降低消费的事情,而这正是快速发展的人们不想看到的。快速玩家的固有领域是在三、四线城市和城市地区,所以它必然会下降到与快速玩家相同的水平,两者正面相遇。

然而,通过喋喋不休来降低消费是有很大风险的。特雷米罗的产品经理王小玮在特雷米罗品牌升级会议上说,“在当今竞争激烈的互联网行业,跑得快是一件好事。然而,有时我们的产品团队会特别担心颤音跑得太快,会偏离,会变得不够颤音或不够漂亮。”

事实上,这句话适用于所有爆炸性模型和非凡产品。在前进的过程中,任何偏离都会毁掉产品的寿命。当震动开始爆发时,人们发现今天的头条已经悄悄地展开了一个“家庭视频短片”。自2016年宣布投资10亿元支持短视频以来,抖音买的号有用吗今天的头条已经孵化并投资了许多短视频产品,无论是震颤视频、火山视频还是西瓜视频,它们已经成为短视频领域其他玩家的竞争对手。短视频账户转账市场也瞄准了聊天市场。喋喋不休的危机在于一、二级用户和三、四级用户在消费降级中的文化冲突。到那时,是坚持喋喋不休的美丽还是让公众受益,将是一个两难的选择。

在末尾写

对于标题产品,还有一个不可回避的话题是商业化。本周,我从头版的一个代理商那里收到了一个特雷莫罗与外国合作的例子,上面列出了截至3月31日特雷莫罗与外国合作的一些头寸和价格。我仔细研究过信息流,除了屏幕广告,CPM已经是最昂贵的收入渠道。

谈到信息流,没有办法绕过被批评了很长时间的内容庸俗化。这是喋喋不休的信息流中的另一个困境。是否在颤音定位下保持小而美,是否将信息流广告与此匹配,或者在标题框架中连接更粗俗的广告,这可能是摆在颤音面前的另一个难题。

文章标识:运营知识