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短视频融资要就才能够开始盈利呢?

2020-05-29 14:07:17
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在现场提问的热度完全消散之前,人们的眼睛被热辣的短片占据了。在网络的江湖中,网络流量越来越贵,高调的聊天已经让视频的泉水泛起了皱纹。“武林盟主”很快就感受到了危机。幸运的是,快递的转移市场没有受到影响。抖音粉丝号出售交易然而,类似“微博堵抖”和“微信堵抖链接”这样的罗生门事件让人们感觉到,抖已经树敌四面。出风口上的短片真的很“美”吗?在这段简短的视频中,你到底看到了巨额资本支出背后的什么?短视频产业怎么样?

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从一度非常受欢迎的papi酱,到“老铁双击666”拍板,再到“海藻舞,c mile c mile”颤栗,如果2016年是短片的第一年,那么过去的2017年无疑是短片的爆发年。现在已经进入2018年,这个短暂的视频领域仍然是“在三个月的战火之后”。

目前,英美烟草、今天的头条新闻和其他媒体都在短片上投入巨资。根据易观国际的数据,2015年、2016年和2017年中国短视频领域的投融资事件分别为64起、102起和91起,投融资金额分别达到20.16亿元、62.4亿元和53.97亿元。其中,2017年,DMC中国和腾讯华星资本完成了3.5亿美元的D轮融资,使短片《钱景》获得了资本的青睐。

近年来,融资金额超过300亿元。

出风口上的短片真的“充满风景”吗?在这段简短的视频中,你到底看到了巨额资本支出背后的什么?抖音粉丝号出售交易人工智能媒体咨询集团首席执行官张毅在接受《国家商报》采访时表示:“短视频社交是未来的一种趋势。这是一片蓝色的海洋。我们做了一个总体统计,围绕短视频概念的布局融资总额超过300亿元。”

在这300亿元的背后,不仅仅是江湖被杀的短片,还有京城方面的“先机”

几个备受关注的热门短片背后的相关公司融资数据显示,截至2018年1月,“快车道”已从2012年的天使融资转向今天的电子融资,总投资近14亿美元。今天的头条新闻是,过去五年的投资已经达到近12亿美元。截至2016年,日立环球存储科技(第二拍的母公司)已获得近8亿美元的总投资。

除了平台方面,短视频垂直分割的内容方面也受到了极大的关注。2017年8月,二哥获得了1亿元的投资。2017年9月,一项技术获得了超过4000万美元的投资。2018年1月,一项技术获得了另一轮C+融资,具体金额不得而知。

然而,根据Ariel的分析数据,79.55%的企业集中在圆天使和圆a,而圆b以上的企业中只有12.5%是基于整个行业的融资分配圆。易观国际易观国际的报告还指出,从融资回合的角度来看,短视频市场正处于发展的早期阶段。对此,张毅表示,“明年可能是融资的高峰期。据估计,短视频的资本投资将超过过去三年的总和,超过300亿元。

值得注意的是,显然不仅仅是今天的头条新闻看中了短片的前景。除了快速的双手、简洁的技术和美丽的摄影,英美烟草还以各种方式安排短片。2017年3月,腾讯宣布斥资3.5亿美元入股快速通道,随后阿里推动将“土豆”变成一个全面的短视频产业。

关于互联网巨头的进入,资深专家在接受《国家商报》记者采访时表示:“互联网巨头已经在互联网领域形成了财务优势。抖音粉丝号出售交易任何新类型的应用都可能是他们吸收过剩的目标。互联网公司的最大优势在于,一旦用户规模壁垒建立起来,就很容易降低业务扩张的边际成本。”

该平台更受管理层欢迎

值得注意的是,记者梳理了过去几年的融资案例,发现就资金投入类型而言,平台是进入短视频行业的主要资金来源,平台的吸纳资金能力明显高于内容制作。相关研究和报告数据还显示,2012年至2017年,短视频平台的融资活动比例达到44.8%。

为什么平台更受资本青睐?张毅告诉记者,主要原因是内容的收入没有平台高,利润空没有平台高。“例如,为什么资本愿意在腾讯上花很多钱而不是微信公众号码?因为公开的内容数量,即使再好也能有几亿是好的,但投资腾讯背后的利润可能要以万亿来计算”。

然而,渠道优先和内容优先始终是资本应该考虑的两个角度。随着行业升温,相关数据显示,2017年基于内容的投融资事件数量将以47.9%的比例成为资本焦点。

因此,资本分配的方向会向内容方面倾斜吗?

张毅表示,平台布局完成后,下一步融资将主要从两个方向进行:第一是继续投资平台,抖音粉丝号出售交易“因为目前短视频产业的格局还不确定,平台是要建一个巢,必须有一个平台,内容才能放上去”;第二是投资于一些产业链的上游和下游,如内容和用户流量。

不考虑短期利润?

据了解,短视频的商业实现主要取决于广告收入、电子商务模式和用户支付模式,如流量带来的回报。早些时候,今天的头条在《2017年短片创作商商业清算报告》中指出,47.9%的短片团队无法盈利,30.25%的团队略有盈余。令人惊讶的是,平台补贴成为内容团队最大的收入来源,占72.58%。

《国家商报》记者分别致电今日头条、美国电影、快播等视频平台询问商业化情况。今天的标题是:“旗下的短片主要是广告”。另一方面,几天前暂停运营的美派指出,“目前,商业现金主要通过在线广告、美派现场虚拟道具等方式实现。”然而,当被问及其盈利能力时,今天的头条和美国帕特都表示:“这是一个商业秘密,不便于披露。”

短视频公司已经开始进行“价格肉搏战”,也就是说,收到钱的短视频公司已经开始花钱做广告来扩大他们的市场份额。但事实上,短视频的真正竞争力在于内容,因为一旦内容质量下降,用户的粘性就会降低,甚至一大笔钱也不会转化为有效价值。除非短片市场经历几轮清理,否则不会有赢家。”资深内部人士告诉国家商业日报记者。

仔细观察后不难发现,在流行的综艺节目中几乎可以看到颤音、拍板和火山视频等短片APP。抖音粉丝号出售交易在强大的资金链的支持下,这些短片作为标题提供商或赞助商出现,以吸引更多用户。

然而,张毅对短片的盈利能力给出了不同的看法。"未来3年的短片不应该过多关注盈利能力."他认为“未来视频社会化是关键和唯一的。这场战争肯定会有赢家,就像微信一样。一旦市场开放,在考虑利润之前,市场份额应该突出到80~90%以上。此时,你可以获得任何你想要的利润。对于资本来说,太早的利润只是很少的钱。例如,一直在筹集资金的腾讯和阿里希望先把市场搞垮。”

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